《津酒品牌塑造案》课件.ppt

龙腾天下—— 高端人士的身份象征！ 高端人群的品位载体！ 亦如五千年的龙文化，代表着权力和地位， 是身份和成就的精华所在。 专为天津口感定制—— 定制，体现好酒精华的浓缩，缔造龙腾天下专属高端人群的底蕴精华。 高端白酒的品质在于珍，定制感体现珍贵感。龙腾天下，给予天津人的便是甄选后的珍贵；用量身定做的酿酒态度，打造专属天津高端人群的好酒，在品质上给于高端目标消费者信任和尊贵的情感沟通。 品质的价值沟通 因此，龙腾天下在品质感上满足了高端人群的价值认同。 龙腾天下—— 一款专为高端人士定制的白酒精华 一款品质上具有珍贵感、底蕴感、稀缺感的高端浓香白酒 一款历尽酿造历练，而成就的高端白酒品质 品牌形象上的高端感 品质利益上的高端感 高端消费者的身份和品位需求 龙腾天下的核心价值—— 历练 尊贵 底蕴 龙腾天下的传播语—— 浓缩人生精华 · 龙腾天下 浓缩人生精华 · 龙腾天下 两个层面上的解读： 一、高端品质感 浓缩人生精华，寓意浓缩好酒精华，与龙腾天下的定制感一脉相承。浓缩，代表在品质的繁复历练，体现对酒质的去粗取精。唯有浓缩，好酒才能底蕴十足；唯有提炼，才有高端酒应有的尊贵品质感。 二、高端身份感 浓缩人生精华，对接追求成功或已经成功的高端人群，具有很强的针对性。人生如酒，精华，代表着最好的酒，也代表着杰出成就的人生。浓缩人生精华，是高端人群的真实写照，与追求成功、成就人生的历程相得益彰，实现情感和价值上的共鸣。 品牌传播参考 课题三 如何实现地产高端白酒品牌的落地推广 品牌传播要达成的目标— 1、单点激活： 迅速上市铺市形成动销 2、品质教育： 促成“瓷藏定制·津雅香”的利益点认知 3、品牌文化的植入： 打造龙腾天下的地域文化认同 4.品牌情感的认同： 抢占核心消费人群的情感占位 品牌发展之旅 2009-2010年度龙腾天下 高端品牌落地传播三部曲 第一阶段 高端品质认知 第二阶段 高端文化认同 第三阶段 高端情感植入 整体传播思路—— 1、实现高端品牌在品质、文化、情感上的价值落地 2、以“高端论坛+活动公关+事件营销”为主要推广手段 浓缩 · 人生精华 传承 · 文化精华 定制 · 品质精华 主题 高端情感植入 情感植入阶段 2010年8月- 2010年12月 高端文化认同 文化认同阶段 2009年1月- 2010年8月 高端品质认知 品质认知阶段 2009年10月- 2010年1月 目的 阶段 时间 龙腾天下传播节奏 阶段性实施步骤之一 第一阶段主题： 定制·品质精华 上市活动推广： 主题： 专为天津口感定制 ——龙腾天下新品上市启动仪式暨专家评酒大会 活动目的： 新产品上市发布告知及前期造势 活动人员： 省市政府及津酒领导、经销商代表、行业专家、新闻记者 活动时间：2009年10月 主题：决战蓝海，共赢天下 ——龙腾天下招商会暨北派浓香酒发展战略高峰论坛 思路： 通过行业的高度树立高端形象，抢占天津地域白酒领头羊的位置。 内容概要： 1/ 招商会及高峰论坛的广告宣传； 2/ 招商会及行业高峰论坛会议召开； 3 媒体进行软文、新闻专题报道。 时间： 2009年11月 高峰论坛推广二： 高峰论坛推广二： 主题： 传承津味 · 尊享精华 ——天津传统美食发展论坛暨龙腾天下品鉴盛宴 活动目的： 以弘扬和发展天津美食为主线，聚势推广，形成龙腾天下与传统津味的嫁接，形成“专为天津口感定制”的形象认知。 活动人员：省市政府及津酒领导、天津食品工业协会、天津主要美食企业高层、经销商代表、新闻记者 活动时间：2010年1月 高峰论坛推广三： 画域为疆 创天津白酒第一高度 ——龙腾天下2010中国区域高端白酒发展高峰论坛 论坛主题：从宏观经济的角度谈论地产高端白酒的市场运作与机会； 从业界的角度（经济和营销）谈论地产高端白酒的市场运作与机会； 从文化的角度谈论地产高端白酒的市场运作与机会。 活动时间：2010年2月 活动地点：天津 活动目标对象： 中国白酒界知名专家 天津党政军界领导 社会知名人士 津酒各地经销商 Vip核心客户 系列软文公关规划 软文规划思路： 本阶段软文主题紧紧围绕“瓷藏定制·津雅香”，从原料、工艺及形象等层面上，进行龙腾天下在品质上的占位。实现消费者对龙腾天下在品质上的全方位认知，完成品质教育，打造地域消费情结。 系列软文标题参考 （原料篇）标题：道道津雅，凝练五粮精华 （工艺篇）标题：虔诚技艺，因定制而尊贵 （瓷藏篇）标题：瓷坛珍藏，品味津致卓雅 （品质篇）标题：瓷藏津雅，地道津味 （形象篇）标题：龙腾天下，家门口的品位 阶段渠道建设——