第五章 生旅游经济、营销和管理.ppt

第五章 生态旅游经济、营销和管理（The economics、marketing、management of ecotourism） 一、生态旅游经济（ The economics of ecotourism ） 世界旅游组织（The World Toursim Organization 简称WTO）预测从1996年到2010年国际旅游人数将从5.93亿增长到10亿，国际旅游收入将从4230亿美元增长到15000亿美元。 旅游业成为世界上最大的产业。 我们（本书作者）的感觉是生态旅游的扩张速度要比旅游业总体的发展速度快。 也有人对此持怀疑态度，认为具体分析每一地区的生态旅游增长比估计生态旅游总体增长要更合理一些。 WTO宣称生态旅游占到全球旅游业的2-4%。 人们已经将生态旅游的经济影响独立出来看了。 难以将生态旅游的经济影响进行量化的一个主要原因是生态旅游本身的界定不清。 One of the main reasons for such a discrepancy in quantifying ecotourism is the lack of a clear cut definition of the term. （一）当地货币的流通 发展旅游业最重要的原因是它可带来经济收益。 但各地区的旅游创收和将收入保留在本地经济中的能力并不相同。 乘数效应（multiplier effect） 乘数效用是一个变量的变化以乘数加速度方式引起最终量的增加。  乘数效应是制定宏观政策要考虑的因素。 旅游产业关联度高、带动力强，其经济乘数效应远高于其他行业，能够直接带动交通、通讯、建筑、餐饮、商业、饭店、娱乐等十多个产业的发展，带动周边土地升值，对国民经济的拉动作用十分明显。 漏损（leakage） 旅游收入漏损：由于旅游地经济体系和产业结构不完善,对旅游经营所需要产品的数量.质量供给能力不足,需要大量向外购买产品和服务,致使旅游供给市场为区外经济实体控制.世界上优秀的生态旅游地多位于发展中国家和地区,而发展中国家和地区由于自身的局限,旅游收入的漏损现象尤其普通. 发生旅游漏损的途径： (1)旅游者所需物品及服务的进口； (2)支付给海外员工的工资、海外贷款利息、海外 管理费及特许经营费、海外旅游中介机构费用以及投资者利润汇出； (3)海外促销与公共活动； (4)人力资源的海外培训 ； (5)本地居民从旅游收益中进口消费品或者由于海外旅游者示范效应影响而增加的本地居民进口消费； (6)旅游设施建设所需要原材料的进口； ⑺海外旅游者通过非官方渠道进行外汇兑换产生的黑市漏损。 降低旅游漏损的途径： (1)完善外汇管理制度、管理方法，降低黑市漏损； (2)提高本国旅游相关产品质量，或者通过技术引进增加本国生产，减少直接进口； (3)增强目的地相关供给厂商之间的沟通、协调和合作，提高目的地自身的供给能力； (4)提高管理水平，加强培训，降低管理技术与服务的进口。 那些能依靠自己的资源维持旅游业发展的地区更有可能实现繁荣。 有不少事实证明，特别是在欠发达国家，由于旅游企业的管理权和控制权都在外来者或跨国公司手中而阻碍了旅游业的健康发展。 （二）收入和公园 Revenue and park 旅游业是私营部门，以取得利润为目的。 但这些企业所依赖的供给往往不能适应市场原则。 公园和保护区作为公共部门是生态旅游行业的基础。 公园是否应像企业一样经营而不依靠公共资金？（一直有争议） 传统上，公园的管理不像私营部门那样受市场原则的制约。历史上，很多公园管理机构都有各种资金来源渠道支撑公园的运行和公园的各项服务。 公园和保护区当今普遍面临的问题：如何获得资金保证其正常运营和生存。 One of the most significant issues facing parks and protected areas today is the means of attaining funds for their operation and survival . 舍曼Sherman 和狄克逊Dixon 列出了从自然旅游获得收入的五种主要途径： 使用费 use fees ：双轨制/多轨制，对当地居民和外国人按不同标准收费 出让费 concession fees：政府拥有公园，可向为旅游者提供商品和服务的私营公司收费。 特许经营收入 royalties：纪念品和T恤衫等是重要的收入来源。 税收 taxation ：消费税、饭店税、机场税等 捐款 donations：公园鼓励旅游者捐款 哥斯达黎加的蒙特韦尔德克劳德森林保护区1995年的价格结构： 哥斯达黎加学生 ＜1美元 哥斯达黎加居民