公关概述与经典案例-2.ppt

Integration — A big fist 整合营销－－重拳出击 Advertising 广告 Retail promotion零售促销 Onsite events 现场活动 Research 调研 CRM programs 目标消费者互动活动 Online programs 线上公关活动 How to integrated with AD如何与广告主题整合？ Promote and articulate the AD theme 渲染和结合广告主题 Promote the TVC (BHS shooting, editing and seeding) 渲染电视广告（拍摄，编辑和传播） Create PR events and consumer programs around the ad creativity 配合广告创意－开发公关和消费受众活动 Coca-Cola  “Rescue S.H.E” PR Campaign 可口可乐 “营救S.H.E” 公关活动 Case Studies Coca-Cola －－‘Rescue S.H.E’ PR Campaign Coca Cola brand “Rescue S.H.E” Campaign Objective Attract target consumers’ attention and interest in ‘Rescue S.H.E’ through phase of “ Rescue S.H.E TVC ” production To tap into the teenagers heartbeat and capitalize on the new passion point of the internet, Coca-Cola 2006 “WOW II” TVC - Rescue S.H.E allows consumers to vote for the official ending or create their own endings Articulate Coca-Cola’s brand proposition (要爽由自己) through an integrated marketing concept titled ‘Rescue S.H.E’. Media Coverage 媒体报道 Media Coverage XXX News Full Page Circulation: 000,000 Media Coverage 媒体报道 Media Coverage * * * * * * * * * * * * 危机公关 如何将危机转为“机会”？ 2008奥运：刘翔退赛之后 2008年北京奥运，无论是伤痛还是退赛，对于刘翔来说都是巨大的阴影，由于他的退赛，众多品牌赞助商纷纷撤销 谏言： 刘翔代言的品牌不要轻易放弃刘翔，放弃刘翔才是对品牌最大的伤害。 NIKE的高明手法：－刘翔受伤退赛之后，耐克立刻表明了态度 －第二天在《华西都市报》、《南方都市报》、《北京青年报》头版刊登半版广告 －广告词: “爱比赛、 爱拼上所有的尊严、 爱把它再赢回来、 爱付出一切、 爱荣耀、 爱挫折、 爱运动，即使它伤了你的心”。 “ 我只能说，很多文章、照片只会对下一代产生不好的影响，我不希望看到这样的结果。大家对这件事关心过头了。 我觉得，今年，我们中国终于等到了在自己的国家举办奥运会，但是有的人非但不珍惜，反而不停地传那些丢脸的事情（指“艳照门”），要不要先颁一块金牌给你让你闭嘴呢？ 为什么很多别的地方的娱乐圈比香港发展得更好、更快？艺人是娱乐圈的资产，观众如果不保护我们，还要让我们自己人打自己人，那我们只有死掉！ 香港的报纸写其他地方明星的时候，永远是写他们怎么好、怎么火，而写香港本地艺人呢？永远是不好的。能不能不要那么无聊呢？我说这些不是因为这次牵涉到我太太，或者这是我谢霆锋的事，而是因为我们中国人要骄傲！而不是要丢脸！” 《新闻晨报》08 年3月19日 谢霆锋首度回应“艳照门”: 有些事我们要珍惜 “希望你和我一样乐观坚强” 阿娇北