大学生观影市场市场调研报告.doc

大学生观影市场基本状况 调 查 报 告 课程：市场调研与预测 成员组成：李炯，李征征，许哲亮 2011年6月 目录 一, 调查介绍。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 调查背景；调查方法；人员分工 调查目标.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 十个具体调查目标 调查问卷结果正文。。。。。。。。。。。。。。。5-12 调查结果分析与建议预测.。。。。。。。。13-14 附件一：调查问卷 附件二：调查目标 调查介绍 调查背景： 现阶段，中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。近年来，中国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。迄今为止，中国电影在威尼斯电影节，戛纳国际电影节，香港电影金像奖，台湾金马奖和柏林电影节都获得了奖项及提名。在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善。城市化的进程加快使得城市中央商务区出现了众多大型购物中心，而这些也都建了许多院。尽管增长迅速，但跟美国，日本，韩国及印度等较成熟的市场比，中国的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动，非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。 调查结果正文： 调查问卷等结果SPSS数据及分析： 调查统计量，样本个数，性别比，学历： 表一:统计量 样本个数 N 有效 112 缺失 0 表二:被调查者性别 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 男 77 68.8 68.8 68.8 女 35 31.3 31.3 100.0 合计 112 100.0 100.0 表三:被调查者学历 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 本科在读 101 90.2 90.2 90.2 研究生在读 9 8.0 8.0 98.2 其它 2 1.8 1.8 100.0 合计 112 100.0 100.0 本次调查共发放问卷150张，还有口头询问，发网络邮件收回的数据若干，最后共收回有效样本个数112个。有效样本个数中，男生占77个，女生占35个。有效样本中，本科在读的101个，占90.2%，所以本次调查报告的侧重点集中在大学生中的本科生。 大学生观影的频率，方式，以及有习惯到影院观影的人数比例： 表四:大学生看电影频率 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 经常看 61 54.5 54.5 54.5 不经常看 44 39.3 39.3 93.8 基本不看 7 6.3 6.3 100.0 合计 112 100.0 100.0 表五:大学生观影方式 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 电脑上看 81 72.3 72.3 72.3 电影院看 18 16.1 16.1 88.4 多媒体设备如MP4 13 11.6 11.6 100.0 合计 112 100.0 100.0 表六:习惯去电影院与否 从以上数据可知：93.8%的学生都会看电影，大学生课业相对来说并不繁重可以应付，课余时间也比较多，所以有大把的时间观影娱乐休闲。作为大多数大学生的首选，在电脑上看电影已经成为一种流行趋势；能真正去电影院看电影的大学生在少数，只占到调查总数的16.1%。基本不去电影院的占到57.1%，占到一半还多，经常去和偶尔去的总数占到42.9%，其中经常去的只占8.9%，所以说，在目前的大学生这个庞大的人群中，只有十分之一左右的人是影院的铁杆粉丝，影院在大学生市场的发展潜力还很大。 大学生到影院观影的时间段，以及观影频率： 表七:大学生去电影院时间段 表八:去电影院的频率 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 一周一次 12 10.7 10.7 10.7 一月一次 23 20.5 20.5 31.3 半年一次 37 33.0 33.0 64.3 一年一次 38 33.9 33.9 98.2 常去，频率很高 2 1.8 1.8 100.0 合计 112 100.0 100.0 由图表，数据可知，大学生去影院观影的时间段大多集中在周末，寒暑假，五一，十一等小长假，而且这三个大的时间段在分布上也比较均匀。至于观影频率，可以说目前大学生的观影频率不是很高，而且有很大的提升空间。还是有那么十分之一的人会一周去一次影院，大多数人的频率还都在一月一次，半年一次这样的情况上。 影响大学生不能去影院观影的主