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第三章抽样设计[讲义].ppt

发布:2017-03-25约6.11千字共34页下载文档
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第三章 抽样设计 第一节 抽样调查的 基本概念 一、抽样调查的定义 抽样调查 ——按照随机原则从研究对象总体中抽取一部分单位进行调查,并运用数理统计的原则,从调查所得的数据来推知总体。 相关概念: 1、 总体——研究对象的全体称之为总体。 4、样本的统计值 ——通过直接对样本的调查研究获得的各种数值。 二、抽样调查的特点 1、随机原则—— 总体中每个个体都有被平等选中的机会。 2、推断总体—— 抽样调查的目的在于通过样本数据推知总体。 3、准确高效—— 运用数理统计原理节约成本、确保调研的准确性。 第二节 抽样设计过程 实施步骤 步骤1:界定调查总体 界定依据: 地域 时间 人口统计特征 抽样单位 消费行为 …… 步骤2:选择资料收集方式 主要方式: 入户访问 街头拦截访问 电话采访 邮寄问卷 …… 步骤3:获取抽样框 抽样框——总体中所有个体的名单及其结构。 步骤7:评估样本正误 样本证实 ——证明样本具有代表性。 第三节 抽样方法 抽样方法的分类 一、非概率抽烟 1、判断抽样 —— 研究者根据主观判断选择符合自己研究目的的样本。 例如:小组座谈会 2、方便抽样 ——以研究者认为方便的方式进行抽样。 例如:街头拦截访问 3、配额抽样 ——在对总体分组的基础上进行判断抽样和方便抽样。 要点:分组——判断/方便抽样 4、推荐抽样 ——在访问的同时进行抽样,要求被访者提供附加回答者的名单。 步骤: 小结:非 概 率 抽 样 优点:1、方便易行 2、抽样成本低 缺点: 缺乏代表性 适用: 1、探索性调研 2、调研对象尚不明确时 3、无法实施概率抽样时 二、概率抽样 1、简单抽样 ——从调查总体中完全按照随机的原则抽取调查单位。 2、等距抽样 (系统抽样) ——是依据总体中个体的顺序排列,每间隔K个单位就抽取一个单位作为样本。 3、分层抽样 ——将总体按主要标志分组后,再对各组进行简单抽样和等距抽样。 (1)定比分层 ——对各层一律使用同一个抽样比例。 (2)异比分层 ——对各层不按同一抽样比例抽取样本。 4、整群抽样(聚类抽样、集团抽样) ——将总体中抽取整群作为样本,再对抽出的整群中的个体进行全面调查。 5、多段抽样 ——分阶段运用不同的抽样方法逐步进行抽样。 小结: 概 率 抽 样 优点: 样本对总体的代表性高 缺点: 抽样方式较复杂 适用:各类正式调研 第四节 样本容量的确定 一、样本容量及其影响因素 样本容量——样本中所含个体的数量。 影响因素: 1、总体的性质 2、精确度影响 3、抽样方法 4、成本制约 5、样本遗失程度 二、确定样本容量的方法 经验式法 约定式法 成本基础法 统计分析法 置信区间法 三、置信区间法 2、用百分比确定样本容量 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. n: 样本容量 k: 可信度系数 ?: 总体的标准差 e: 精确度(抽样误差、可接受的误差) 1、用标准差确定样本容量 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场调查 黄 璐 Marketing Research Marketing Research Marketing Research Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011
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