(精选文档)浅谈木瓜酒的营销策略 毕业论文.doc

目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc307832905 第一章 引 言 PAGEREF _Toc307832905 \h 1 HYPERLINK \l _Toc307832906 第二章 环境分析 PAGEREF _Toc307832906 \h 2 HYPERLINK \l _Toc307832907 2.1宏观环境分析 PAGEREF _Toc307832907 \h 2 HYPERLINK \l _Toc307832908 2.2微观环境分析 PAGEREF _Toc307832908 \h 2 HYPERLINK \l _Toc307832909 第三章 SWOT分析 PAGEREF _Toc307832909 \h 3 HYPERLINK \l _Toc307832910 3.1 优势（strength） PAGEREF _Toc307832910 \h 3 HYPERLINK \l _Toc307832911 3.2 劣势（weakness） PAGEREF _Toc307832911 \h 3 HYPERLINK \l _Toc307832912 3.3 机遇（opportunity） PAGEREF _Toc307832912 \h 3 HYPERLINK \l _Toc307832913 3.4 威胁（threaten） PAGEREF _Toc307832913 \h 4 HYPERLINK \l _Toc307832914 第四章 市场定位 PAGEREF _Toc307832914 \h 5 HYPERLINK \l _Toc307832915 4.1木瓜酒市场的细分 PAGEREF _Toc307832915 \h 5 HYPERLINK \l _Toc307832916 4.2目标市场的选择 PAGEREF _Toc307832916 \h 5 HYPERLINK \l _Toc307832917 4.3市场定位 PAGEREF _Toc307832917 \h 5 HYPERLINK \l _Toc307832918 第五章 产品策划 PAGEREF _Toc307832918 \h 7 HYPERLINK \l _Toc307832919 5.1产品所处的生命周期 PAGEREF _Toc307832919 \h 7 HYPERLINK \l _Toc307832920 5.2 产品组合策划 PAGEREF _Toc307832920 \h 7 HYPERLINK \l _Toc307832921 5.3 品牌策划 PAGEREF _Toc307832921 \h 7 HYPERLINK \l _Toc307832922 第六章 价格策划 PAGEREF _Toc307832922 \h 8 HYPERLINK \l _Toc307832923 第七章 渠道策划 PAGEREF _Toc307832923 \h 9 HYPERLINK \l _Toc307832924 7．1主要销售渠道 PAGEREF _Toc307832924 \h 9 HYPERLINK \l _Toc307832925 7．2加强渠道成员的激励 PAGEREF _Toc307832925 \h 9 HYPERLINK \l _Toc307832926 第八章 促销策划 PAGEREF _Toc307832926 \h 11 HYPERLINK \l _Toc307832927 8.1促销指导思想 PAGEREF _Toc307832927 \h 11 HYPERLINK \l _Toc307832928 8.2促销阶段 PAGEREF _Toc307832928 \h 11 HYPERLINK \l _Toc307832929 第九章 结 论 PAGEREF _Toc307832929 \h 13 HYPERLINK \l _Toc307832930 参考文献 PAGEREF _Toc307832930 \h 14 浅谈木瓜酒的营销策略 摘要：国家酒类宏观政策基础上，一些果酒企业整合自身的优势，生产出一些具有代表性的果酒，在国内外市场中形成良好的反响，培养了一些忠诚的消费者。但在中国果酒快速发展的同时，也出现了许多问题，在认识果酒方面还存在很多误区。因此本文针对中国果酒市场的情况，提出一些参考性的建议。相信中国的果酒企业能够健康成长，做大做强，果酒行业必将成为中国酒类中的一朵奇葩。 关键词：果酒，营销策划方案，市场定位，木瓜酒 第一章 引 言 重庆金立方酒业有限公司