麦当劳公司营销策划(原创).解读.ppt

* 麦当劳公司市场营销计划 制作团队：5#506—1 文字提炼：XXX PPT 制作：XXX 素材收集：XXX 市场营销状况 问题与机会分析 营销目标与行动方案 营销计划的执行与控制 结语 营销策略 1 2 3 4 5 市场营 销状况 问题与 机会分析 营销目标 与行动方案 营销策略 营销计划 的执行与控制 成人市场薄弱 海外市场与国内市场不能实现共赢 传统市场 快速消费品市场 非传统市场 饱和！ 快速增长！ 1 2 3 4 5 市场营 销状况 问题与 机会分析 营销目标 与行动方案 营销策略 营销计划 的执行与控制 成人市场的开拓简单大众化。 快餐食品质量和服务下降。 新销售网点开设难度大。 市场竞争强烈，对手强大。 顾客对麦当劳评价不同。 主要问题 所有快餐食品的正接受营养专家的考验。 麦当劳投放市场的各种色拉取得成功。 地区合作能力加强。 非传统销售网点成功开设。 自由挑选食品受欢迎。 机会分析 1 2 3 4 5 市场营 销状况 问题与 机会分析 营销目标 与行动方案 营销策略 营销计划 的执行与控制 净利13亿美元，毛利43亿美元。 毛利率36%，市场占有率25.5%。 销售目标 销售额120美元。 How to do ? Second 以成年人细分市场为目标，每6个月组织一次促销新游戏。 first 加强对儿童市场的营销，增强麦当劳对儿童的吸引力。 THIRD 继续增加非传统设点的场所开设销售网点的网数目。 1 2 3 4 5 市场营 销状况 问题与 机会分析 营销目标 与行动方案 营销策略 营销计划 的执行与控制 销售 网点 广告 促销 公关 包装 McDonalds 营销策略 1 2 3 4 5 市场营 销状况 问题与 机会分析 营销目标 与行动方案 营销策略 营销计划 的执行与控制 * * *