ebay在中国的营销分析-枣庄学院毕业论文.doc

枣庄学院 高等教育专科毕业论文 题目：ebay在中国的营销分析 姓 名： 高轲 学 号： 200813220608 专 业： 市场营销 指导教师： 白建勇 系 别： 财经系 枣庄学院 2011年4月10日 枣庄学院高等教育专科毕业论文开题报告 姓名 高轲 学号 200813220608 专业 市场营销 指导教师 白建勇 职称 讲师 论文题目 E-bay在中国的营销分析 选题依据和意义： 伴随着互联网的飞速发展，电子商务越来越多的被人们接受，为让学生更好的接触网购，锻炼学生的创新和动手能力。 研究的基本内容及解决的主要问题： 当前人才市场对学生的要求越来越高，学生的实践能力相对较差，通过对E-bay的具体分析，让学生认知电子商务，提高自身的能力。 研究的进度、步骤： 1. 2月19日-2月25日：完成论文选题；2. 2月26日-3月8日：搜集资料并对资料进行初步筛选；3. 3月23日-4月15日：完成论文的第一稿；4. 4月16日-4月29日：完成论文的第二稿；5. 4月30日-5月4日：完成论文定稿。 研究的方法及措施： 主要采用引用文献资料、解析法、 主要参考文献： 1、顾淑红，《如何增强电子商务的盈利性》，柳州师专学报，2003年02期 2、廖楚柯、陈宏波，《电子商务对企业经营的功效分析》，武汉工业大学学报，2001年23卷4期 3、赵毅凝，《电子商务盈利模式分析》，北京科技大学硕士论文，2003 4、董超，《电子商务模式理论与案例研究》，复旦大学硕士论文，2002 5、陈艳，《电子商务模式的价值链和盈利模式探讨》，东南大学硕士论文，2002 6、阿兰?奥佛尔、克里斯托福?得希，《互联网商务模式与战略》，清华大学出版社，2002 指导教师意见 指导教师（签名）： 年 月 日 毕业论文领导小组意见 组长（签名）： 年 月 日 摘要 E-bay易趣的前身易趣网是中国c2c电子商务模式的探路者，其市场定位和运营策略在中国独特电子商务环境中几经风雨，为后人留下了宝贵的经验和沉重的教训。易趣网被国际电子商务大鲸Ebay收购以后，迎来了淘宝网、一拍网、拍拍网、有呀等强势的竞争与严酷的考验，暴露出其在营销手段、客户服务、盈利模式等诸多方面的不足。本文从Ebay的发展历程，结合电子商务的特点，详尽深入地考察了Ebay易趣成立数年在市场上的成败盛衰，重点分析其在c2c市场的营销环境和竞争结构，确定Ebay易趣在本行业中的市场定位，并从多个角度总结Ebay易趣在营销策略和市场运作上的得失，对Ebay易趣所代表的中国电子商务模式和环境提出了的建议和大胆的预测。 关键词： 营销专业；电子商务；Ebay易趣 目 录 一、引言···························································5 二、ebay的发展历程·················································5 （一）认识ebay····················································5 （二）ebay的起源··················································5 （三）ebay的成长··················································5 三、ebay的swot分析················································6 四、ebay的营销4P····················································6 （一）ebay产品（product）策略··········································6 （二）ebay价格（price）策略············································6 （三）ebay渠道（place）策略···········································8 （四）ebay促销（promotion）策略·····················