大动漫时代的动漫形象传播.pdf

　大动漫时代的动漫形象传播　 ┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈ ．13 大动漫时代的动漫形象传播 　 谢小力　 谢华萍∗ 摘　 要: 在大动漫时代, 动漫与其他产业正加速融合: 动漫创意、 制作、 传播、 消费、 服务和应用已构成一个完整的循环体系, 动漫与 其他产业互相融合, 正在形成相互合作、 相互促进的生态系统。 因此, 动漫形象在人们日常生活中以及在各行业发展过程中的 传播价值也将越来越凸显。 关键词: 大动漫时代　 动漫形象　 传播价值　 传播路径 随着社会的发展, 各种动漫形象也逐渐融入人们的生活, 无论是社会化宣 传, 还是企业营销, 都能够见到各种可爱的动漫形象, 它们让人们的生活变得 轻松有趣。 在大动漫时代, 动漫与其他产业正加速融合: 动漫创意、 制作、 传播、 消 费、 服务和应用已构成一个完整的循环体系, 动漫与其他产业互相融合, 正在 形成相互合作、 相互促进的生态系统。 因此, 动漫形象在人们日常生活中以及 在各行业发展过程中的传播价值也将越来越凸显。 一　何谓大动漫时代 （一）大动漫时代的提出 2009年10月, 文化部在中国美术馆举办了 “首届中国动漫艺术大展”, ∗ 谢小力, 成都天岸云图科技有限公司总经理, 《天岸云图动漫品牌志》 运营总监; 谢华萍, 四川 省社会科学院新闻学硕士, 《天岸云图动漫品牌志》 运营协助。 167 动漫蓝皮书 在展览高峰论坛 “动漫: 艺术与产业” 之后首次基于蓝海战略提出了 “大动 漫” 产业观, 这是对传统动漫发展观的一次颠覆和创新, “大动漫时代” 的大 门也由此洞开。 2012年3月, 文化部在 “十七大以来中国动漫产业成果展” 上, 首次对 “大动漫产业观” 进行了全面阐释。 同时也提出了 “大动漫” 的概念, 即大动 漫是一种相对于传统动漫产业而言更为广阔的动漫产业观, 它主要体现在三个 方面: 传统意义上的动漫、 应用动漫以及动漫与相关产业的融合。 2014年初, 文化部出台了 《关于贯彻落实 〈国务院关于推进文化创意和 设计服务与相关产业融合发展的若干意见〉 的实施意见》, 其中包含了动漫产 业与具体相关产业的融合, 这实质上是对 “大动漫产业观” 细则的进一步补 充, 也是对 “大动漫时代” 蓝图的完善。 （二）大动漫时代的特征 在 “大动漫时代”, 动漫产业的发展视野和思路会变得越来越宽, 具体表 现在以下几个方面: (1) 动漫不再仅仅是艺术, 还是产业———横跨出版、 影视、 演出、 新媒 体、 玩具、 服装、 游戏、 主题公园等衍生产品, 不再因管理和形态而割裂, 而 是以动漫形象和品牌串联成一个整体产业链。 (2) 动漫不再仅仅是孩子的专利, 凡是喜欢幽默、 搞笑、 夸张等卡通 手法创作的动漫产品的人均是受众, 播出不仅限于少儿、 卡通频道, 可以 扩展到所有频道; 动画电影的观影模式也不再是 “小手拉大手”, 而是 “大手拉小手” 的模式; 同时, 新媒体也成为带领越来越多成人进入动漫 世界的工具。 (3) 动漫不仅仅是内容产品, 而且具有教育和娱乐功能, 会逐渐以 “产 品+服务” 的方式呈现, 特别是动漫的创意和思维、 内容和技术在现代社会 有着广阔的应用空间, 从建筑设计到展览展示, 从医药卫生、 国防航天到教育