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“互联网+”时代，微信书带来图书产业新变化 　　【摘要】“互联网+”时代的到来深刻改变了传统图书产业的生态环境，微信书作为继微博书、照片书等之后出现的一种全新图书生产形态，为“互联网+微信+图书营销”开辟了道路。本文剖析了“互联网+”时代的微信书现状，以期为研究图书产业的新变化提供有益视角。 　　【关键词】“互联网+”；微信书；图书产业 　　【作者单位】闫方宇，陕西学前师范学院。 　　互联网的发展催生各种新型技术，这些技术在各领域的运用又催生无数新的互联网产品和经济形态，这使图书产业面临深刻的变革。笔者以新兴的微信书为例，研究“互联网+”时代图书产业的变革。微信书是一种基于微信朋友圈原创作品的个性化印刷品，其目的并非营利，而是满足大众自娱自乐的心理。微信书不同于按需印刷、自助出版等传统图书生产方式，它是融合了移动互联社交网络应用与传统图书印刷两大优势而产生的一种新的图书生产形态。微信书属于典型的“互联网+新经济形态”，对于“互联网+”时代图书产业的发展与变革具有重要意义。 　　一、微信书：一种新的图书生产形态 　　根据学术界对图书的定义，微信书虽然在形式上具备图书的基本特征，但是其在生产目的、流程及销售方式等方面与传统的图书出版迥异。微信书是图书，但无须出版，其创作者与消费者合二为一，生产图书的目的是自娱自乐。用户关注微信公众号，如心书网络、爱微书、尚凡微时光、时光流影等，按照提示操作，这些微信公众号便可帮助用户完成编辑和排版工作，将他们平时发表在朋友圈中的生活片段制作成书，这就是微信书。忽略微信书出版与传统图书出版的差异，本文仅从“互联网+”角度，探析微信书作为一种新的图书生产形态，与互联网时代按需印刷、自助出版的区别。 　　第一，微信书不同于按需印刷。尽管两者都以实际需求为导向印刷，选择了线上与线下、实体与网络结合的模式，但却存在本质差别。所谓按需印刷（on-demand printing，POD ），也称“即时印刷” 或“闪电印刷”，它是在印刷技术与数字技术不断成熟并逐渐融合的基础上发展起来的。从表面看，按需印刷作为图书出版行业中的一种新形式，与这一时期读者的个性化出版需求高度契合，避免了库存积压问题，降低了图书存储与物流成本，实现了即时出书，但实质上，它依然是传统出版的延伸。我们分析一下按需印刷的生产流程，选题、写作、编辑、设计、印刷都是由出版社组织完成的，出版社拥有图书的版权，给予图书正规的书号，图书出版仍以营利为目的。实际上，按需印刷只是借助快印技术满足个性印刷、减少浪费及印刷品一步到位的要求，实现零库存、即时出书和可选择的个性印书，其本质仍是传统图书出版。微信书运营模式与按需印刷完全不同。微信书的作者是微信用户，微信书内容是微信用户的原创作品（User Generated Content，UGC）。在生产流程上，微信书的写作、编辑与排版等都由微信用户独立完成，无须出版社介入，版权归微信用户个人所有，商家不需要出版、发行。同时，微信书的购买者也是微信用户本人，不以营利为目的，纯粹为了自娱自乐。在整个流程中，微信用户是图书制作与印刷的主体，而微信公众平台则担任出版社的角色，为用户提供具有编辑功能的软件以及印刷装订成册服务，协助用户完成图书制作流程并将成品交付用户。 　　第二，微信书不同于自助出版。维基百科对自助出版的定义是不经过出版社，而由作者自己出版或其他媒体出版图书的行为，包括图书装帧设计、编辑、排版、定价及图书营销整个过程。自助出版本质上是一种脱离出版社，由作者或其他外包服务公司承担图书出版全部工作的图书生产形态。如亚马逊的纸质书出版平台 Create Space 和电子书出版平台 KDP，就是较为典型的自助出版平台，它们为作者提供编辑软件和发行平台，扮演协助作者完成图书出版和发行的角色。微信书与自助出版的相通之处是利用互联网技术实现了图书出版的 “自助”性，即在两种图书生产形态中，都是由作者取代出版社的位置，但两者仍存在本质区别：微信书无须申请书号，也无须发行，不以营利为目的，其购买者为微信用户本人；自助出版图书要申请正规书号并发行，要进入社会流通环节获取利润，本质上还是面向读者销售图书。 　　微信书依赖出版过程中的印刷环节，但不属于出版，它在“互联网+印刷行业”的影响下形成了一个全新的图书产业形态，不存在传统图书产业中的内容生产、编辑、排版、发行等流程，不存在按需印刷中建立电子书数据库、获取版权等流程，亦不存在自助出版的获取书号、销售盈利等问题。因此，微信书可以看作“互联网+”时代图书产业中突破了传统图书出版框架局限的一种新的图书生产形态，其给图书产业带来了新变化。 　　二、微信书：图书产业新的经济增长点 　　1.微信书的市场竞争现状 　　“互联网+印刷行业”的前身是淘宝网的