重庆万达广场2008年度推广策略.pdf

以品牌营销的手法实现项 以品牌营销的手法实现项 目价值最大化 目价值最大化 CHONGQING TODAY ADVERTISING 重庆万达广场2008年度 推广策略 呈：重庆万达商业广场有限公司 由：重庆今天广告有限公司 2008年1月17日 ContentsContents 1 市场背景分析 2 项目价值定义及年度推广主题 3 年度推广策略及广告形象创意 竞争分析—— 重庆商业项目面临的三重竞争： 五大商圈 商圈内部 商圈与副 之争 之争 中心之争 五大商圈 之争 圈 商 坪 南 圈 商 碑 放 解 桥 圈 音 商 观 坪 圈 家 商 杨 坝 圈 坪商 沙 五大商圈对比 名称 建成时间 商业特征 人文特征 景观特征 辐射范围 人流量 1997年 2.24万方，全国第一条 缺少对人文历史 缺乏生态绿色景 核心范围约1平 日均30 解放碑商圈 商业步行街，业种、业 景观的打造 观环境 方公里，辐射 万，节假 态齐全 ，经营规模 全市及川滇黔 日过100万 大 ，社会服务功能强 湘陕鄂 2002年 近10万方 ，仅次于解 2000年建成名人 1999年建成绿色 吸引北碚、井 日均人口 沙坪坝商圈 放碑的最大次级商圈， 文化广场 艺术广场 口、双碑的消 流量24多 辐射能力强，消费人群 费者，有效消 万人