内蒙古品味自然农牧业公司VI设计理念.doc

内蒙古品味自然农牧业公司VI设计理念 公司概况 该公司是一家致力于在自然环境中种养殖，传承中华传统食材加工方法，保留食物本原营养成份，保留食物固有的天然清香味道。从种养殖到食物加工，流通环节及储存都不人为破坏和用化学方法改变生长和加工、储存环境。在当前严峻的饮食环境中留给家人和自己一个安全的港湾。弘扬中华传统美食文化，食疗养生、健康饮食、自然与养殖的和谐生长滋养，生态食物和人的自然融合。用仁心做事、善心待人、良心做物的品牌理念，打造“品味自然”生态、绿色、放心食品平台。 二、1、使人们看到“品味自然”就知道他的企业文化、经营文化、产品品质、人文关怀，都是融合了中华传统、天人合一、自然和谐的道法自然理念之中。 2、设计构思：因为“品味自然”是一家来自内蒙古大草原的农牧业公司，VI主色为白绿蓝（意为蓝天、白云、草原），建议门头草绿色底白字，门柱为蓝色。或白底、绿字、蓝门柱。或其它搭配，可以美工在电脑上搭配。目的：视觉效果要柔和、舒适、耐看、长久。（柜台、展示柜、冰柜及货架等） 3、推广的核心让消费者知道“品味自然”是来自内蒙古大草原的绿色生态有机食品，是成长在茫茫大草原、没有工业污染、没有农药化肥、没有人为添加剂的天然生长和加工的放心食物。草原人的淳朴、忠诚、豪放、粗犷，让人向往和放心，要融入蒙古元素在其中，不需复杂点缀就好。 4、传递消费者的是健康生态绿色产品，传统生产加工过程，创新、先进、现代的经营和消费过程及体验模式。让消费者自然徜徉在古老与现代、传承与发展、美味与安全、自然与和谐的体验环境之中。 5、所有设计与视觉都应以互联网思维、客户思维和简约思维为导向。互联网思维要利于快速传递信息，利于引导消费习惯的形式，利于与消费者的互动和沟通，迅速回复反馈信息。客户思维，一切设计及文宣和推广都以客户为中心，以客户的思维及角度考虑为导向，每一个理念的产生和形成模式都基于客户的需求和期待。简约思维一切设计及文宣要简单、流畅、有内含及品位，不繁琐和复杂。不要求让客户在门口就了解公司的所有，要画龙点睛，润物细无声。简约，利于复制，容易记住，亮点是核心。（必胜客、星巴克、麦当劳都可参考） 6、文宣：公司为点缀，产品为重点，简捷明了。介绍“草原牛羊肉”“河套石磨面粉”“古法压榨油”“山地放养猪”“森林散养鸡及蛋”“天津小站皇家专供大米”为主要推广对象。以宣传自然生长放养为原材，传承传统技艺为加工过程，先进的经营模式的企业文化为脉络进行文宣推广。 7、企业文化宣传及广告语“来自草原的问候”“草原的味道期待亲的品尝”“自己的牧场自己的羊、自己的基地自己的粮”“品味自然，您的餐桌卫士”“用仁心做事情、用善心对客户、用良心做食物”“品自然味道、还食物本原”“草原姑娘的美味，您吃过吗？”“黄河千里，富一套——河套石磨面粉”“草原的味道—甄味道”等等。 8、服装：两套，夏装和冬装（男装、女装） 设计思路简捷明快，女装靓丽阳光，色彩干净明快（LOGO点睛，融合草原元素及西北风情。男装干练朴实，干净、阳光（员工以毕业大学生为主，解决大学生就业创业的平台） 三、产品包装设计 整体思路：外包装简约、时尚、古朴、品质融合。 面粉袋的包装，2个系列，4个品种，8种包装。 两个系列，河套石磨黑小麦面粉分两个品种。 （1）、河套黑小麦精粉，2、河套黑小麦全麦粉。4种包装各五斤装和十斤装两种 （2）河套小麦石磨面粉，两个品种1、河套小麦石磨精粉，2、河套小麦石全麦粉。4种包装各五斤装和十斤装两种。 面粉袋以原色纺织布为内包装，色彩建议：正面除LOGO“甄味道”为绿色外，都以黑色字体为主，河套小麦为毛笔楷书，石磨面粉为中国印石刻出现。以网络线条描绘出“精粉”“全麦面粉”和石磨等内容。 背面：各种产品成份数据，能否以绿色或黑色为边框，以“品自然味道，还食物本原”为广告语。 外包装以黄褐色纸浆原色为本色，以面粉袋的设计为原稿，分十斤和二十斤装两种规格。 3、古法榨油包装设计以黑瓷质感外观的制品，形状时尚品质，标签古朴简约，LOGO为绿色“甄味道”，“小时候外婆炒蛋的味道”融入其中。“古法榨油”为红色中国印，瓶口为两层，不外溢，干净卫生。“品味自然”为互联网线条字体，设计相应手提袋包装。 4、草原牛羊肉，以外包装手提袋和礼品盒为主要设计，设计理念元素同上。材质要防水、环保再生材料设计。 种类为羔全羊、羔羊排、羔羊腿、羔羊肉卷。 5、给销售人员设计5句精练、统一的宣传语，5句话就能清楚得推荐出我公司及产品的特点及卖点。 6、设计两种产品展示架和柜，展示架放在战略合作伙伴“有木有”超市内（因其为小型便利超市，面积不大）。要求小巧、简洁、明快有亮点，展示售卖米面油。展示柜为战略合作伙伴“来一个馒头”连锁店专用，可适当大一点。 7、品味自然体验店员工以招聘毕业大学生为主要对象，设计几条推