城市形象推广策划书.docx

城市形象推广策划书 篇一：项城城市形象策划及推广方案　　莲　　花　　古　　韵 　　现 代 项 城 　　河南财经政法大学文化传播系　　指导老师：王鲁昌　　小组成员:刘 俊　　姜青青　　胡 言　　杜永彬　　史凯园　　1　　目录第一部分 项城城市形象分析……………………………………………..3-10　　一、 中国城市营销面面观……………………………………………3-6　　二、 区域城市形象比较………………………………………………6-7　　三、 项城城市形象主要资源…………………………………………7-9　　四、 项城城市形象SWOT分析………………………………………10 第二部分 项城城市形象定位…………………………………………….10-14　　一、项城城市形象定位…………………………………………………...10　　二、定位依据……………………………………………………………11-14　　三、定位阐释………………………………………………………………14 第三部分 项城城市形象打造构想……………………………………………15 第四部分 项城城市形象传播策略……………………………………….16-28　　一、 公关策略………………………………………………………16-19　　二、 广告策略………………………………………………………19-24　　三、 其他策略……………………………………………………….25-28 第五部分 媒体策略………………………………………………………..28-30　　一、 媒体选择与组合…………………………………………………….28　　二、 媒体排期…………………………………………………………….29　　第六部分 资金预算…………………………………………………………..30 附件　　一、策略具体方案…………………………………………………………..31-34　　二、项城城市形象调查问卷………………………………………………..35-37 2　　第一部分 项城城市形象分析 　　一、 中国城市发展面面观 　　（一） 中国城市发展取得的成就　　（1）、工业迅速崛起，带动了城市的经济增长；　　（2）、农业逐渐繁荣，为城市的进一步发展提供了后续保障；　　（3）、第三产业的兴起，为流动人口提供了更多的就业岗位，一定程度上解　　决了城市发展与人口增长的矛盾；　　（4）、交通条件得到不断改善，城市各项基础设施也逐步得到完善，为城市　　的进一步发展提供了有力保证；　　（5）、科技的日益进步，文化的逐步发展，促进了城市文明大跨步的向前飞跃，既为城市发展提供了精神动力，也为城市发展提供了技术保障。　　（二）中国城市发展过程中存在的问题　　虽然中国城市的发展取得了一系列巨大的成就，但是，我们同时也不　　得不看到，在城市的发展建设中存在的一系列问题和弊端：　　3　　（三）中国城市营销与外国存在的差距　　随着我国经济发展水平的不断提高和市场经济体制不断深化，城市的开放程度越来越高，城市与外界的交往越来越多。城市作为服务市民、服务周边的一个有机体，也越来越意识到整合资源统一筹划，多手段提高在国内外公众中的知名度，提高城市综合竞争力，塑造和提升自身形象的重要性。因此，在内外力作用下，城市营销理论也就应运而生并逐渐成为城市管理者的共识，但高度和经验与国外城市相比还是有差距。 　　4  　　（四）缩小差距的方法 　　（1）、根据城市自身情况，适合做国际推广的就做国际推广，不适合做的，应该了解国外是如何运作的，应关注国际情形。　　（2）、协同好与政府部门和社会部门的关系，提高民间参与的力度。　　（3）、树立长远目标，提高城市营销的战略高度。　　（4）、将城市营销制度化、机制化，固化在一定轨道上；同时，成立专门的城市营销机构，出台专门的城市营销预算政策。　　（五）项城城市营销分析　　5篇二：城市形象策划书　　泉州旅游形象策划书　　泉州是中国的一个滨海城市，地处福建省东南部，与台湾隔海相望，是著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地，这里自然条件优越，滨海旅游资源丰富，素有“海滨邹鲁”之称。泉州还是我国首批公布的24个历史文化名城之一, 拥有众多的宗教名胜古迹和文物, 享有“宗教胜地”、“世界宗教博物馆”之美誉。泉州应当发挥主体旅游资源的优势，以宗教旅游和滨海旅游为核心，形成集自然景观、宗教文化、商贸休闲为一体的旅游城市。　　泉州旅游业的SWOT分析　　1、优势(Strengths)　　(1)宗教旅游资源独具特色且可开放性强。泉州有“泉南佛国”、“闽南蓬莱”之名，在这里各种宗教文化和睦共处，包容了世界上各种不同的宗教, 这些宗教在泉州杂处一地,