项城城市形象策划案及推广方案.doc

项城城市形象策划及推广方案 第一部分 项城城市形象分析 中国城市发展面面观 中国城市发展取得的成就 （1）、工业迅速崛起，带动了城市的经济增长； （2）、农业逐渐繁荣，为城市的进一步发展提供了后续保障； （3）、第三产业的兴起，为流动人口提供了更多的就业岗位，一定程度上解决了城市发展与人口增长的矛盾； （4）、交通条件得到不断改善，城市各项基础设施也逐步得到完善，为城市的进一步发展提供了有力保证； （5）、科技的日益进步，文化的逐步发展，促进了城市文明大跨步的向前飞跃，既为城市发展提供了精神动力，也为城市发展提供了技术保障。 （二）中国城市发展过程中存在的问题 虽然中国城市的发展取得了一系列巨大的成就，但是，我们同时也不得不看到，在城市的发展建设中存在的一系列问题和弊端： 问题和弊端 1 在城市发展的规模上盲目求大，许多城市不看条件，小城市要变中，中城市要变大，大城市要特大，特大城市要国际化； 2 在建设过程中贪大求洋，盲目追求大马路、大广场、大草坪，盲目追求高层、超高层建筑，追求标志性建筑； 3 有些大城市盲目追求“CBD”，一些城市的建设脱离实际，标准偏高； 4 城市违法用地、违法建设数量惊人，城市形象杂乱； 5 城市建筑不协调，有些建筑单体不顾城市整体，有的个性过于张扬，不能形成良好的城市总体形象； 6 在旧城改造中，大拆大建，一些珍贵的历史文化风貌受到破坏。在有的文化名城，商业气氛过强，影响了历史文化特色，甚至有的地方制造假古董，破坏真古董； 7 在一些城市和风景名胜区，旅游建设破坏旅游资源； 8 有些城市在建设规划中，不尊重自然山水，往往让人们“有山不见山，有水不近水”； 9 城市雕塑精品少，垃圾多； 10 城市盲目绿化，移植大树成风，忽视乡土树种和草种，盲目引进外地品种。小城镇建设盲目搬用大中城市的一套，追求形式，浪费严重。 （三）中国城市营销与外国存在的差距 随着我国经济发展水平的不断提高和市场经济体制不断深化，城市的开放程度越来越高，城市与外界的交往越来越多。城市作为服务市民、服务周边的一个有机体，也越来越意识到整合资源统一筹划，多手段提高在国内外公众中的知名度，提高城市综合竞争力，塑造和提升自身形象的重要性。因此，在内外力作用下，城市营销理论也就应运而生并逐渐成为城市管理者的共识，但高度和经验与国外城市相比还是有差 （四）缩小差距的方法 （1）、根据城市自身情况，适合做国际推广的就做国际推广，不适合做的，应该了解国外是如何运作的，应关注国际情形。 （2）、协同好与政府部门和社会部门的关系，提高民间参与的力度。 （3）、树立长远目标，提高城市营销的战略高度。 （4）、将城市营销制度化、机制化，固化在一定轨道上；同时，成立专门的城市营销机构，出台专门的城市营销预算政策。 （五）项城城市营销分析 （1）、根据项城目前发展状况来看，它不适合做国际推广，因而其城市营销的重点不应该放在这上边，但是他可以了解一下国外城市营销是如何运作的，关注国际情形。 （2）、加强项城各级政府部门与政府部门、政府部门与社会部门之间的沟通联系，协同好各级社会阶层的关系，只有这样才能充分提高民间参与力度，实施的各项政策才能确实落到实处，也才能为项城城市营销营造良好的社会氛围和环境。 （3）、提高战略高度，不应该只注重短期效益，而应该具备长远发展眼光，注重长远利益。虽然项城每年也都会举办一些文化艺术节等之类的活动，但是这些都属于短期促销，根本不能解决长远发展的问题，所以直到现在，人们还是只知莲花味精，却不知道莲花味精产自哪里。因此，项城市政府应该注重城市形象的宣传和推广，而不只是其中的一种文化形式或艺术形式。 （4）、城市形象的宣传和推广是一项长期而艰巨的任务，如果不能连贯进行，那么一切都将会半途而废，达不到任何效果，所以，项城市应该成立专门的城市营销机构等，将城市营销机制化、制度化，固化在一定轨道上，以保证这项任务的顺利进行。 二、区域城市形象比较 （一）比较目的 通过与周围其他城市城市形象的对比分析，明晰项城的优势所在，然后通过凸显优势，实现城市形象的差异化。 （二）城市形象对比分析 淮阳: 淮阳着力打造羲皇圣地、北方水城、华夏龙源、万姓之根、陈祖庭“羲皇故都，水城淮阳”的品牌形成了“春季龙都朝祖会、夏季龙湖赏荷月、秋季姓氏文化寻根游和冬季中原民俗展”的旅游业发展格局项城市历史悠久，人文鼎盛，文化底蕴深厚，历史遗址众多，文化名人辈出。古称顿子国，汉初设项县，南北朝时易名项城县，距今已有三千多年的历史。项城，项城市交通便利，宁洛高速（南京—洛阳）、大广高速（大庆—广州）穿境而过，106国道纵贯南北。东连京九、西接京广