张一元茉莉花茶春季促销策划方案.pdf
湖南商务职业技术学院毕业设计
目录
1活动目标1
2活动主题2
3活动时间与活动地点2
3.1活动时间2
3.2活动地点2
4活动对象2
5活动项目设计2
5.1微博话题—“对于张一元茉莉花茶，你有何感想呢？”2
5.2“你好，茉莉，很高兴见到你！”品味茶香2
5.3“提花茶，红包享不停”3
6广告配合方式4
6.1微博话题4
6.2海报广告4
6.3地铁广告4
7活动实施安排4
7.1前期准备4
7.1.1人员安排4
7.1.2物料准备5
7.1.3现场布置7
7.2中期安排7
7.2.1现场活动流程安排7
7.2.2注意事项8
7.3后期延续8
8费用预算8
9意外防范9
10效果预估9
I
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参考资料11
II
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张一元茉莉花茶春季促销策划方案
张一元茶叶创始于1900年，至今已有100多年的历史，店名取自于一元复
始，万象更新，张一元创始人张昌翼在北京花市大街开办了第1家门店，取名
张玉元，之后在前门观音寺、大栅栏开办了两家门店取名张一元。1956年张一
元茶庄公私合营，张玉元字号取消，张一元字号一直沿用至今。韵味悠远的茶
文化是博大精深的中华文化的重要组成部分，素有“窨得茉莉无上味，列作人
间第一香”美誉、因茶香与茉莉花香融合而生的花茶，是馥郁的茶香中最淡雅
的一叶，始于清光绪二十六年（1900）的“中华老字号”。
张一元茶，以传统茉莉花茶为主打系列，在京城茶行里独树一帜，获赞“天
下第一香”。张一元茶叶有限责任公司一直秉承“诚信为本”的古训，以“金般
品质、百年承诺”为经营理念，以“打造中国茶叶第一品牌、弘扬国饮”为目
标。1994年在福建重新建立了自己的生产基地——闽东张一元茶叶有限公司。
张一元茉莉花茶选用上等原料并采用独特的加工工艺，以其“汤清、味浓，入
口芳香，回味无穷”的特色，深得国内外茶客的欢迎，使得老字号张一元蜚声
海内外。
张一元茶叶有限责任公司一直秉承“诚信为本”的古训，以“金般品质、
百年承诺”为经营理念，以“打造中国茶叶第一品牌、弘扬国饮”为目标。1994
年在福建重新建立了自己的生产基地——闽东张一元茶叶有限公司。张一元茉
莉花茶选用上等原料并采用独特的加工工艺，以其“汤清、味浓，入口芳香，
回味无穷”的特色，深得国内外茶客的欢迎，使得老字号张一元蜚声海内外。
为了答谢湖南长沙市场新老顾客对张一元茉莉花茶一贯支持与信任，为进
一步宣传张一元，树立其在消费者心中的知名度与美誉度，为了使企业能够获
得更多的市场份额，同时也是在这个时间点回馈新老顾客做一场促销活动，特
意策划此次张一元茉莉花茶春季促销活动方案策划。
1活动目标
（1）向广大消费者展示企业的经营理念，在消费者心中巩固品牌形象，提
高张一元茉莉花茶在长沙地区5%的渗透率。
（2）向大众推荐2024年度促销活动主推此产品的销售，当月在原店月销
售净利润基础上提高10%。
（3）微博线上活动期间参与讨论人数达1000人以上，线下活动参与人数
达800人以上。
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2活动主题
“在春天，你和茉莉花茶有个约会”
3活动时间与活动地点
3.1活动时间
2024年3月1日至2024年3月5日
3.2活动地点
长沙国金中心L1层张一元门店旁中厅
4活动对象