湖南汉森制药有限公司营销策略研究的开题报告.docx

湖南汉森制药有限公司营销策略研究的开题报告 一、选题背景 汉森制药有限公司是一家主要生产生物制剂的医药企业，十分注重市场营销和产品推广。随着医药市场的竞争越来越激烈，汉森制药有限公司需要制定更加精准的营销策略，提高产品销售和品牌影响力。因此，本课题旨在对汉森制药有限公司的营销策略进行研究，以提高其市场竞争力和经济效益。 二、研究目的 1. 分析汉森制药有限公司的市场环境和竞争对手，了解其市场地位和竞争优劣势； 2. 深度研究汉森制药有限公司的产品特点、适应病种、适应人群等方面，为营销策略提供参考； 3. 梳理汉森制药有限公司的产品销售渠道和销售模式，分析其优缺点； 4. 提出汉森制药有限公司的营销策略建议，包括产品推广、市场营销、渠道拓展等方面，提高其品牌知名度和市场份额。 三、研究内容 1. 市场分析：对汉森制药有限公司所在的药品市场进行深入分析，掌握市场环境、竞争对手、需求特点等信息； 2. 产品特点分析：对汉森制药有限公司的产品特点、适应病种、适应人群等方面进行分析，为制定营销策略提供依据； 3. 销售渠道分析：对汉森制药有限公司的产品销售渠道和销售模式进行梳理和分析，为优化销售策略提供参考； 4. 营销策略建议：针对汉森制药有限公司的现状和需求，提出营销策略建议，包括产品推广、市场营销、渠道拓展等方面，以提高其品牌知名度和市场竞争力。 四、研究方法 1. 现场调研：对汉森制药有限公司进行现场调研，了解公司的整体情况和发展方向； 2. 访谈调查：对汉森制药有限公司的相关人员进行访谈调查，深入了解公司的产品、市场定位、销售模式等情况； 3. 网络调查：利用网络平台，收集相关的市场和行业信息，了解汉森制药有限公司的竞争形势和市场趋势； 4. 统计分析：针对所收集的数据进行统计和分析，以得出有效的结论和建议。 五、拟定研究计划 1. 第一阶段：市场分析，耗时约1个月； 2. 第二阶段：产品特点分析，耗时约2个月； 3. 第三阶段：销售渠道分析，耗时约1个月； 4. 第四阶段：营销策略建议，耗时约2个月。 六、预期研究结果 通过本次研究，预计可以深入了解汉森制药有限公司的现状和市场环境，找出其竞争优劣势，为公司制定切实可行、有效性高的营销策略提供参考和支持，进一步提高公司的经济效益和市场份额。