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创意化营销激活炸薯条品牌 ——“蓬莱汇洋炸薯条”上市策略及活动推广 1广告主：蓬莱汇洋食品有限公司 2实施时间：2010年 3实施范围：全球 4核心策略：为消费者吃炸薯条建立一个必要的理由，变炸薯条消费为“必须购买” 5创新点：让炸薯条成为休闲娱乐的载体，体现核心价值。 一背景 　山东汇洋集团是从事水产品加工、远洋捕捞、海水养殖育苗、造船等业务的综合性股份制企业与肯德基、永和豆浆等大客户进行长期合作，产品销售量日益上升 在汇洋品牌下的几种主打产品中，面对激烈的市场竞争，促进产业的发展，把炸薯条作为推销品牌。 二策略突破 超越口味的定位 在薯条市场上，薯条品牌宣传总是基于味道和营 养两点切入的。怎样让汇洋薯条卓然于其他薯条，从全新 的角度挖掘产品卖点呢？ 研究发现，消费群的消费习惯仅仅停留在口感上，没有 “必须吃”的理由。薯条需要一个崭新的概念，如果继续 使用原名，产品便难以从繁杂的薯条市场中迅速突围。这 样，起一个独具个性的新名字就成为产品差异化品牌征程中 的起始之步。 为薯条命名的过程也是确定策略点的过程。 三 产品命名 薯条是一种把番薯切成条状後油炸而成的食品，是最常见的快餐食品之一特立独行、充满个性