品牌营销与创意制胜.pdf
品牌营销与创意制胜
品牌营销与创意制胜
左学荣
左学荣
北京荣高品牌策划有限公司总经理兼创意总监
国内多所高校EMBA班客座教授
中国MBA联盟特聘教授
企管天下首席商业创意讲师
尚德商学院金牌讲师
中国商业创意培训第一人
课程导言
第一讲:全球化时代的生存选择!
商业全球化时代,世界已没有一片静土!
中国企业品牌缺失之痛!
饮料行业:上千亿元市场规模被外资品牌垄断。
汽车行业:中韩汽车工业同时起步,20年后,韩国的现代汽车誉满全球。
日化行业:洗发水,香皂,牙膏,80%市场被PG和联合利华垄断,中国市
场上每卖掉100支牙膏,国际品牌就占63支;中国上千个日化企业只能在
低端市场用低价竞争剩余的20%的份额。
乳品行业:上千亿的的企业规模,只有百分之一的利润,和雀巢在中国几
百亿的规模以及巨额的利润无法相提并论。
鞋类行业:中国年产90亿双鞋的利润总额不如一个耐克。
茶饮行业:70000家茶叶企业的年销售总和不如一个立顿的总利润……
涂料行业,立邦漆和多乐士两大品牌占有中国市场70%的份额
传统行业:上世纪50年代,中国1.6万家老字号企业,90年代仅剩1700多
家,90%正在淡出市场,只有10%蓬勃发展
何谓品牌?
案例展开……
产品
通路名称
价格包装
因特网
分布
报道品牌广告
商品留存在消
推销费者大脑中的体验
竞争者员工
公共关系印象总和服务
历史用户
口碑符号
其它关联
(时间、地点、环境)
对于一个企业来讲
品牌的建立
不在于你为她付出多少
而在于你是否
能让你的产品在消费者脑中
留下
深刻而有价值的
印象
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伟大的品牌是一种信念
一种深刻的影响力
她因长久活在顾客心中
而弥足珍贵!
50元/件
250元/件
为什么要建立品牌?
A、增加品牌溢价;B、建立差异识别。
C、带动新品上市;D、形成竞争壁垒。