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开业策划方案方案稿.doc

发布:2017-03-12约9.83千字共20页下载文档
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开业策划方案 ? 前言 …………………………………… 第一部分 开业庆典策划案 ………… 第二部分 开业营销策划案 ………… 第三部分 推广宣传方案 ……………… 第四部分 活动费用预算 ……………… ? Ⅱ活动执行方案? ? Ⅰ开业策划方案 ? 关键词:专业激荡、行业颠覆 绿色、健康、时尚 ?? ? 第一部分 开业庆典策划案 ? 一、活动时间 2006年8月18日 上午9:00-11:30 二、活动地点 二环东路,毛家饭店一楼门前 三、活动形式 开业庆典 四、活动目的 1、告知济南市民宏伟推拿保健中心在毛家饭店正式开业迎宾。 2、以开业活动为载体,体现宏伟推拿保健中心独特的经营模式。让消费者了解经营品位、理念和文化等,树立其独特的品牌形象,为日后在服务业赢得有利竞争建造好基石。 3、扩大知名度和影响力。 五、活动主题 宏伟推拿保健中心开业典礼 六、活动宣传语 支持奥运 全民保健 宏伟推拿 引领健康时尚新潮流 七、活动内容 在庆典活动中主要安排为两部分。其中第一部分为剪彩仪式;第二部分为演艺活动。 时 间 详 注 8:00 所有布置装饰全部到位,为开业仪式做好准备 9:30 军乐队奏响嘹亮、高亢的乐曲,在欢快的音乐中迎接来宾光临;演艺人员到场,做好演出前的准备处休息;礼仪小姐协助来宾签到,为来宾佩带胸花、向来宾赠送礼品 9:30 主持人到场,熟悉庆典讲话稿,并了解当日嘉宾到场情况。 10:00 主持人宣布庆典活动开始并简单讲解宏伟推拿保健中心的风格与特色 10:10 总经理作致词 10:15 主持人做简短陈述后,引出刘宏伟,并邀请贵宾——宏伟推拿创始人刘宏伟讲话 10:20 主持人邀请政府职能部门领导讲话。政府领导发言旨在弘扬中医特色,宣扬中医文化 10:25 总经理致答谢词,并宣布宏伟推拿保健中心从现在开始正式开门纳客,工作人员拉响8发礼花弹。同时,悦耳的军乐曲响起 10:30 主持人邀请嘉宾、领导剪彩并宣读剪彩的人员名单。嘉宾换穿隔离衣向市民传达中心干净、卫生、专业。礼仪小姐手持托盘(内装剪彩用品)上台等候领导、嘉宾剪彩。工作人员放飞氦气球,喜庆、吉祥的氛围使开业活动达到高潮。 10:40 女高音独唱红色歌谣 10:50 主持讲述宏伟推拿保健中心的装修格局和专业条件。 10:55 舞蹈 11:05 现场互动游戏 11:20 男高音独唱 11:30 主持人宣布本次活动圆满结束,邀请嘉宾和市民进入中心体验 八、开业期间活动 (一)主题:宏伟推拿“幸运大力士”擂台赛 活动内容:开业前三天,每天晚上在毛家饭店右侧楼前设拳击擂台,每人击拳3次,从拳击机上记下得分,选出前5名。 一等奖价值58元的宏伟推拿代金券1张(两名) 二等奖价值30元的宏伟推拿代金券1张(三名) 参与奖优惠10元证明1张。办理宏伟推拿保健中心VIP贵宾优惠卡享受10元优惠,每人只可享受1次。 ? (二)主题:宏伟推拿保健中心开业歌会(酒会) 活动内容:开业前七天18:00-21:00,在毛家饭店右侧空地开展演出活动,并穿插有奖知识问答和舞台游戏,向获奖选手发放价值58元体验卡。 ? ? 第二部分 开业营销策划案 ? 一、背景分析 宏伟推拿保健中心地处二环东路,位置优越,且在周边有较大生活区和东外环国际广场商务写字楼,仅写字楼上的公司就有500多家,有较大的市场空间。 宏伟推拿在济南已经有一定的知名度,著名的盲人推拿医师刘宏伟的艰苦创业精神和成功的连锁经营理念在济南媒体上在早有报道,老百姓对宏伟推拿的技术非常认可,在济南已经有一定的消费群体。 随着新闻媒体的呼吁和消费者自身消费态度的转变,消费者越来越重视对自己身体的保健。 颈椎病、腰疼、腿疼等疾病越来越常见,而对这些疾病的治疗从西医上就是手术治疗或吃西药,也有老中医给病人采取中药治疗,俗话是“是药三分毒”,这些方法不但没给病人解决根本的痛苦,反而给病人身体造成不可恢复性的伤害,病人迫切需要一种解救自己的治疗方法。 人口老龄化现象日显突出,巨大的工作压力和人口加速老龄化现象,人们身体素质呈现下滑趋势,而秉承了五千年中医文化的推拿保健,以绿色健康,无毒副作用,治疗保健双重作用,深受消费者喜爱。宏伟推拿保健正好满足了消费者保健养生的需求。 二、企业定位 经营理念:诚信经营 一起行动 共同发展 企业使命:弘扬中医文化 引领健康时尚新潮流 企业愿景:把健康快乐带给全世界 服务理念:服务大众 全民保健 提高国民素质 企业精神:用尽心力,舍一身汗水保宾客健康 德高医精,倾满腔热忱铸宏伟辉煌 宣传口号: 支持奥运 全民保健 宏伟推拿 引领健康时尚新潮流 三、市场定位 推拿以绿色、健康的治疗逐渐被消费者接受。在产品组合上,主推推拿服务,提升到弘
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