江苏省高等教育0210年4月自学考试27877市场营销.doc

江苏省高等教育2010年4月自学考试27877市场营销日志地址: 请用Ctrl+C复制后贴给好友。 一、单项选择题(每小题1分。共26分)在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。 1．现代市场营销认为，市场营销的客体是产品和(? C ?)P4? A．服务??? B．情感??? C．价值??? D．文化 2．效用的特点之一是(? A? )P12? A．主观性??? B．客观性??? C．内隐性??? D．冲突性 3．“企业选择的生产技术应尽量减少生产过程对环境的不利影响”，体现的是(? D? )P23 ? A．生态营销观念? B．市场营销观念? C．整体营销观念? D．绿色营销观念 4．企业在现有的生产、经营范围内向市场深度方向发展的策略是(? A? )P63 ? A．市场渗透策略??? B．市场拓展策略C．产品开发策略??? D．多元化策略 5．某夹板厂原来从市场采购木材原料，现在自己办起了林场，其发展战略是(? B? )P63 ? A．向前一体化??? B．向后一体化??? C．水平一体化??? D．市场渗透 ? 6．低机会水平和高威胁水平的业务是(? C? )P86 ??A．冒险业务??? B．理想业务? ??C．困难业务??? D．成熟业务 7．对下降的需求，企业应实行的营销措施是(? B? )P93 ??A．维护性营销? B．恢复性营销 C．开发性营销D．刺激性营销 8．“两利相权取其重，两害相权取其轻”，说明动机具有(? C? )P106 A．复杂性? B．虚伪性? C．冲突性? D．模糊性 9．提供能够满足消费者同一种需求的不同产品的竞争者是( B )P145A．愿望竞争者 B．同行竞争者C．形式竞争者 D．品牌竞争者 10．“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是(? B? )P184 A．属性定位 B．功效利益定位 C．质量定位 D．品质定位 11．“报喜鸟，成功男士的选择”，采用的市场定位方法是( C )P184? A．品质定位 B．质量定位 C．属性定位 D．功效利益定位 12．消费者对价格变动敏感性程度较高的产品是(? A? )P227 ??A．蔬菜??? B．手机??? C．汽车??? D．服装 13．需求收入弹性最低的产品是(? C? )P224? ??A．家用电器??? B．手机??? C．食品??? D．汽车 14．如果猪肉价格上涨幅度大于鱼肉价格上涨幅度，则鱼的需求量(? B? )P225?? ??A．减少??? B．增加??? C．不变??? D．下降 15．对日常用品，消费者倾向于选择价格(? D? )P227? ??A．较高的??? B．相对较高的??? C．昂贵的??? D．较低的 16．“中华牙膏，12小时保护牙齿”，采用的市场定位方法是(? B? )P184A．品质定位 B．功效利益定位 C．属性定位D．质量定位 17．手机与汽车相比，手机的销售渠道(? D? )P252? ??A．长而窄??? B．短而窄??? C．短而宽??? D．长而宽 18．直邮广告的缺点是(? A? )P284? ??A．可信度低??? B．传递速度慢??? C．成本低??? D．表现力差 19．专门针对推销人员的营业推广方式是(? C? )P291? ??A．交易折扣??? B．有奖销售??? C．红利提成??? D．资金支持 20．企业经营决策的前提和基础是(? B? )P7? ??A．市场计划??? B．市场信息??? C．营销策划??? D．开发产品 21．服务最根本的特征是(? C? )P301? ??A．差异性??? B．不可储存性??? C．无形性??? D．不可分离性 22．能更有效地找到企业营销问题真实原因的营销审计具有(? B? )P332? ??A．长期性 B．全面性 C．规范性 D．历史性 23．行业竞争较为激烈的情况是(? D? )P140 ? A．行业内企业数量较少??? B．行业生产的固定成本较低? C．行业的集中程度高??? D．行业退出障碍大 ? 24．在产品衰退期阶段，适宜采用的选择目标市场的战略是(? A? )P177 ? A．选择性营销战略??? B．全面性营销战略C．差异性营销战略??? D．无差异性营销战略 25．延长产品生命周期是指延长(? C ?)P198? A．导人期和成长期? B．成长期和成熟期? C．成熟期和衰退期? D．成长期和衰退期 ? 26．“金牛类”业务是指(? C? )P59? A．市场增长率高，相对市场占有率低的业务B．市场增长率和相对市场占有率都高的业务? C．市场增长率低，相对市场占有率高的业务??? D．市场增长率和相对市场占有率都较低的业务 ? 二、填空题(每空l分，共4分)