水晶家纺营销推广方案.pdf

水晶家纺营销推广方案 主要内容 1 水晶家纺的基本概况 22 外部环境及SWOT分析 外部环境及SWOT分析 3 目标市场及市场定位 4 市场目标组合描述 市场目标组合描述 55 推广活动 推广活动 1.水晶家纺的基本概况 • 水晶家纺是石家庄一家专业经营家纺的商铺，本店集 研发、设计、生产、销售于一体，本店成立于2010年，现 有员工四名。 • 本店产品涵盖床罩多件套、被子、枕芯、单件组合、靠 坐垫、床垫沙发、毛毯、巾类等是十大系列300多个品 种，将实店与网店相结合，与多家家具商和装饰品销售商 有这良好的合作关系，本着“互利共赢”的原则，与其合作 者共进步 市场目标和任务 周边各县 桥西区 桥东区 新华区 130万 淘宝网 裕华区 市场现状 家居装饰中主要的“软装饰”品种，可细 分为巾、被、毯、带、帘、袋、厨布、 沙发和各类靠垫等八大类。 2. 网络人群结构分析图 18~24岁 11.5% 30~34岁 17.7% 30.8% 35~49岁 25~29岁 37.5% 社会文化环境 经济环境 外部环境 人口环境 竞争分析 市场机会 环境威胁 高 用 费 本 成 胁 威 的 牌 品 纺 家 名 知 多 众 长 视 增 重 幅 度 大 高 求 的 需 府 政 胁 威 的 场 商 型 大 近 附 迁 搬 的 场 市 发 批 型 大 优势 劣势 艰 维 履 步 展 发 业 企 小 低 度 名 知 多 类 种 便 品 方 产 通 交 乏 匮 员 人 发 研 平 水 高 特 独 性 个 惠 实 济 经 三、目标市场及市场定位 目标市场 婚庆市场 乔迁市场 旧房翻新 其他市场 市场 目标市场