天伦·水晶城营销推广思路.pdf

『天伦·水晶城』营销 『天伦·水晶城』营销 推广思路 推广思路 郑州英之杰房地产营销策划有限公司 郑州英之杰房地产营销策划有限公司 2007-12-3 2007-12-3 目 录 目 录 一、开篇 一、开篇 二、潜在消费者分析 二、潜在消费者分析 三、目标消费者身份识别 三、目标消费者身份识别 四、天誉华庭的核心附加价 四、天誉华庭的核心附加价 五、定位及广告语 五、定位及广告语 六、整合广告策略 六、整合广告策略 七、英之杰广告公司提供的专业服务 七、英之杰广告公司提供的专业服务 一、开篇 一、开篇 水晶——施华洛世奇 水晶——施华洛世奇 ★水晶历史溯源 ★水晶历史溯源 水晶——对于这种无色透明的大型石英结晶体矿物，想必大众并不陌 水晶——对于这种无色透明的大型石英结晶体矿物，想必大众并不陌 生，但是关于水晶背后鲜为人知的故事，又有几个能娓娓道来呢？ 生，但是关于水晶背后鲜为人知的故事，又有几个能娓娓道来呢？ 水晶的生长环境，多是在地底下、岩洞中，需要有丰富的地下水来源，地下 水晶的生长环境，多是在地底下、岩洞中，需要有丰富的地下水来源，地下 水又多含有饱和的二氧化矽，同时此中的压力约需在大气压力下的二倍至三 水又多含有饱和的二氧化矽，同时此中的压力约需在大气压力下的二倍至三 倍左右，温度则需在550－600℃间，再给予适当时间，水晶就会依着「六方 倍左右，温度则需在550－600℃间，再给予适当时间，水晶就会依着「六方 晶系」（hexagonal system ）的自然法则，而结晶成六方柱状的水晶了。 晶系」（hexagonal system ）的自然法则，而结晶成六方柱状的水晶了。 但是，在自然界中，情形就没有这么乐观了。因为原料、水质、温度、压 但是，在自然界中，情形就没有这么乐观了。因为原料、水质、温度、压 力等等的条件一直在变化当中，很难得达到理想状况，通常都需要数万倍、 力等等的条件一直在变化当中，很难得达到理想状况，通常都需要数万倍、 或是数百万倍的时间，才能达到相同的成长。这也是为什么「地质年龄」动 或是数百万倍的时间，才能达到相同的成长。这也是为什么「地质年龄」动 则以「百万年」为计算基数，也是「天然水晶」（natural crystal ）之所以珍贵 则以「百万年」为计算基数，也是「天然水晶」（natural crystal ）之所以珍贵 之处。 之处。 ★水晶石的丰富内涵 ★水晶石的丰富内涵 天然水晶是大地母亲赐予人类最宝贵的礼物，她经 天然水晶是大地母亲赐予人类最宝贵的礼物，她经 过地球千万年甚至上亿年的励炼，汲取天地之灵气，长期 过地球千万年甚至上亿年的励炼，汲取天地之灵气，长期 与大自然间共振及互动，其正向磁场隐藏着巨大且无限的 与大自然间共振及互动，其正向磁场隐藏着巨大且无限的 能量波。她冰清至洁、灵气逼人，自古以来深受世人钟 能量波。她冰清至洁、灵气逼人，自古以来深受世人钟 爱，她充满智慧与气场，蕴含天然能量，可改变人体及周 爱，她充满智慧与气场，蕴含天然能量，可改变人体及周 遭磁场，净化环境；它能改善命运,改变风水,避邪挡煞， 遭磁场，净化环境；它能改善命运,改变风水,避邪挡煞， 吉纳祥水晶秉承大自然的洗礼，受大地的酝酿，被视为珍 吉纳祥水晶秉承大自然的洗礼，受大地的酝酿，被视为珍 贵的宝物；佩带水晶，与水晶结缘，展示漂亮及华贵又可 贵的宝物；佩带水晶，与水晶结缘，展示漂亮及华贵又可 持盈保泰，护身平安，是福慧双修，招吉纳祥的方便法门。 持盈保泰，护身平安，是福慧双修，招吉纳祥的方便法门。  水晶传递一种象征意义——历史和社会赋  水晶传递一种象征意义——历史和社会赋 予了