中式别墅项目推广思路.pdf

万科万科·棠樾项目推广思路简析棠樾项目推广思路简析 M3 SHANGHAI 上 海 三 麦 至 立 广 告 公 司 每个人心目中都有一个棠樾 如果不是万科，棠樾可能仍旧深埋于中国人心底那种模糊感觉中，如果不是万科，棠樾充其 量只是徽州歙县一个旅游古村，一个令人神往的地方。 万科棠樾大旗横插在深圳大地之上年万科棠樾大旗横插在深圳大地之上，，很快棠樾便成了街头巷尾议论的话题很快棠樾便成了街头巷尾议论的话题，，棠樾的精棠樾的精 神境界也便被人们一层层的揭开，原来每个中国人心里都有一个棠樾！ 上 海 三 麦 至 立 广 告 公 司 皖南古村落-棠樾 棠樾的地名有它的由来，“棠”是棠梨树，“樾”为两树交荫之下，“棠樾”意为棠荫之处。正所谓地 如其名，棠樾听封建文化的教诲，得中国皇朝的荫蔽，小小村落却名扬天下，屹立百年。 上 海 三 麦 至 立 广 告 公 司 上 海 三 麦 至 立 广 告 公 司 徽州棠樾的美，当然不是简单的乡村风光的美，而是深厚的东方文化底蕴的美。牌坊，祠堂，庭院，街 道，每一处建筑都镌刻着东方文化的烙印，马头墙，黛瓦，门神，每一个符号都蕴含着东方美学气质。 上 海 三 麦 至 立 广 告 公 司 “棠樾牌坊群，纹头脊，冲天柱，每一方石头都令人思量，每一方石头 都让你难忘都让你难忘，，一座牌坊一个善良的故事一座牌坊一个善良的故事，，一座牌坊一篇千古绝唱一座牌坊一篇千古绝唱！！”” 棠樾民谣 上 海 三 麦 至 立 广 告 公 司 牌坊，从门洞式纪念性建筑物变化发展而来。它跨驻于大道之上，让经过的人翘首以待，以显示它的高贵与荣耀。牌坊， 封建社会卫道者与牺牲者的化身，它桀傲雄伟而又显得孤寂忧伤。安徽省歙县牌坊遍及城乡，古时有200多座，现在也还有 80多座。一个牌坊便是一个动人的故事。棠樾牌坊群可作众牌坊的代表，忠、孝、节、义的事迹都有，几乎包涵了封建礼 教的全部内容。 上 海 三 麦 至 立 广 告 公 司 棠樾牌坊群就是明清时期建筑艺术的代表作。一连７座，建筑风格混然一体，虽然时间跨度长达几百年， 但形同一气呵成但形同一气呵成。。牌坊由白麻石和茶园青构造牌坊由白麻石和茶园青构造，，四柱三间四柱三间，，梁柱质朴浑厚梁柱质朴浑厚，，历经三四百年的风吹雨打依历经三四百年的风吹雨打依 然岿然不动。 这7座气势恢弘的古牌坊，按照“忠孝节义”的顺序排列。歙县棠樾牌坊群一改以往木质结构为主的特点，几乎全部采用石 料，且以质地优良的“歙县青”石料为主。这种青石牌坊坚实，高大挺拨、恢宏华丽、气宇轩昂。 上 海 三 麦 至 立 广 告 公 司 据建筑专家们讲：棠樾牌坊对研究明清时代的政治、经济、文化及建筑艺术和徽商的形成和发展，甚至