台湾地区广告简史-必读.ppt

本章提要： 　　 台湾地区广告业在各个历史发展时期的面貌、特征及其成就 　　 台湾地区主要广告媒介的发展和现实状况 　　 台湾地区的广告管理和海峡两岸的双向交流 　 香港广告业发展的历史描述 　　 香港广告公司的类型、服务、经营方式 　　 香港广告业的行业组织、人才培养和广告业的管理 第一节 台湾地区广告演变史 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 第三节 台湾地区广告管理法规 第四节 海峡两岸广告交流 1959年是台湾地区广告事业的发轫年。 第二届亚洲广告会议在日本东京召开 1959年底台湾第一家具现代雏形的广告公司正式成立，其后众多的广告公司如雨后春笋般出现。 二、20世纪70年代 成长期 台湾地区经济的大步起飞，广告市场的繁荣使大部分广告公司得以发展，彼此之间维持着良性的竞争。 广告市场的繁荣使大部分广告公司成长壮大；引进国外先进经营管理方式；服务功能扩大。 3、广告公司服务功能扩大 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告的概况 台湾地区广告媒介较为发达，广告费增长。 2、三台的节目概况 三台的节目类型繁多，但依有关法令规定，属新闻、教育、服务类节目不得少于播放时数的50%，其它大众娱乐节目则不得多于50%，以兼顾各类节目均衡安排。 三台特色：台视的新闻报道、中视的戏剧节目以及华视的综艺节目较为突出。 3、广播电视法规 电视台的主管单位是“行政院新闻局” 依循的法规是《广播电视法》 三、传真广告 传真机来扩散广告开始出现 　　 传真机的特点：通过电话（或专用）线路来传输文件、图表 只要掌握传真机号码，广告商人就可以自由地电传广告了 第三节 台湾地区广告管理法规 台湾地区没有专门的综合性的全面调节广告活动的法律、法规，只有针对广告活动某一方面制定的法规、规范。 3、特点： ６０年代初，电视广告的缺点：插播次数过多；超秒现象时有发生；怪声叫喊的镜头；伤风败俗的内容；广告招揽方式层出 不穷；赠送、折让等不一而足。 4、广告业自律规则 《报业道德规范》 《无线电广播道德规范》 《电视道德规范》 2、两岸传播媒介与企业间没有“直接通商”，主要通过香港广告代理商中介，截止目前为止，台湾地区各传播媒介对大陆广告范围局限在“商业广告”，其余均不愿刊登。 3、在海峡两岸广告交流中处于重要地位的是厦门市广告界。 4、1991年５月起，两岸广告界人士互访与交流日益增多。 厦门广告协会副会长、厦门市广告公司总经理吴连城赴台湾地区考察，被台湾地区新闻界称为“大陆第一位到台湾地区的广告人。” 1996年两岸广告研讨会。 《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》出台 广告业的发展以为促进经贸合作和改善两岸关系做出积极贡献。 附录 第五章 台湾地区广告简史 一、20世纪60年代 萌芽期 1、50年代台湾经济与广告概况 经济：社会混乱、物质匮乏、生活贫困，广告没有存在的土壤 广告特点：虽有少量的广告发布与支出，也多是媒体自身发稿制作 广告内容：广告内容缺乏监督，流于不实，导致民众的不信任 广告业：广告业处于广告业务员掮客时期 第一节 台湾地区广告演变史 2、60年代：广告公司规模小，但已有业务、媒介、设计等部门 （1）早期广告公司一开始就沿着现代广告代理制的方向经营，放弃单纯媒介发稿的老路子。 （2）经济较大复苏，对外贸易开始有明显成果，产品以出口为主（90%的中小企业都与出口有关），大众生活水平提高，广告代理业有了存在的基础。 （3）1966年在台北召开的第五届亚洲广告会议，使台湾地区广告界在经营制度、广告技术及借鉴国际广告新知识方面，都有巨大的收获。 （4）在广告媒介上，此前主要是以报纸为主，而新的广告媒介——电视的出现推进了广告业发展的进程。 1962台湾电视公司（TTC） 1969年中国电视台（CTV） 1971年中华电视台（CTS） 将台湾广告经营带入电视时代，直接促成多家广告公司成立，推进了广告业发展的进程。 广告业发展的特点： 1、广告公司成长壮大 员工人数增加 内部分工细化 广告经营额增加 广告专业人才队伍壮大 本土意识很强 广告公司的经营或广告代理业发展渐趋正常化 2、引进外国先进经营管理方式 对外寻求技术合作，吸收先进国家的广告技术和经营管理方式，为80年代广告公司迈向国际化奠定了基础。 日本的电通、博报堂与联广、国华、台广皆有技术合作交流 美国一些实力雄厚的广告公司也随其跨国性客户进入台湾市场，与当地的广告公司进行了粗略性的技术合作。 部分广告公司纷纷对外寻求技术合作伙伴 在原