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德芙巧克力调研策划方案.docx
德芙巧克力调研策划方案
篇一
一、项目背景
随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，消费观念也在逐渐改变。在食品领域，巧克力作为一种具有浪漫氛围的食品，越来越受到消费者的喜爱。德芙巧克力，作为全球知名巧克力品牌，自进入中国市场以来，凭借其优良的品质、精美的包装和独特的口感，赢得了众多消费者的青睐。然而，面对激烈的市场竞争，德芙巧克力需要进一步了解市场需求，制定有针对性的营销策略，以巩固其在市场的地位。
二、市场调研目的
1.了解德芙巧克力在消费者心中的品牌形象及地位。
2.掌握消费者对德芙巧克力的消费需求、喜好和购买习惯。
3.分析德芙巧克力在市场上的竞争力，为其制定有针对性的营销策略
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德芙巧克力包装调研报告课件.ppt
德芙巧克力包装调研报告 调研品牌：德芙巧克力 德芙巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝带，呼应了其倡导的“丝般感受”口感，直观的表现了产品特点。 德芙的所有产品包装均是在此基础上加以来设计的。 通过在人人乐超市的实地调查，及对巧克力包装的资料收集，我们发现：无论巧克力的内、外包都必有铝箔纸的影子！一般情况下，铝箔纸都作为巧克力的内包装。 1. 巧克力是一种易化掉，丢失重量的食品，因此
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德芙巧克力市场调研报告.pptx
德芙巧克力市场调研报告
目录
引言
德芙巧克力市场概述
德芙巧克力产品分析
德芙巧克力市场营销策略
德芙巧克力市场挑战与机遇
结论和建议
01
引言
了解德芙巧克力在市场上的表现，包括消费者需求、品牌知名度、竞争对手情况等，为企业制定市场策略提供参考。
德芙巧克力作为中国市场上的知名品牌，面临着日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化，需要进行深入的市场调研以应对市场挑战。
背景
目的
调研范围
覆盖全国各大城市，包括一线、二线和三线城市，以及不同年龄、性别和职业的消费者群体。
调研方法
采用问卷调查、访谈、网络调查等多种方法，收集消费者的意见和反馈，了解市场趋势和竞争对手的动态。同时，对德芙巧克
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德芙巧克力包装调研报告_精品.doc
德芙巧克力包装调研报告
调研目的：试对几款常见产品包装形象进行分析，调查，对包装的优缺点学习借鉴，了解包装对于产品价值体现以及宣传作用。
调研地点：金花路华润万家
调研时间：2012年11月29日
产品价格：根据味道的不同价格也有所差异，一般在50元左右。
调研品牌：玛氏公司德芙巧克力
调查方法：市场走访、网络资料搜集。
调查内容：
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。包装主题设计理念：色彩主要以暖色调为主，围绕LOGO的是咖啡色丝
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德芙巧克力的市场调研报告.pdf
德芙巧克力的市场调研报告
巧克力似乎早已成为人们传递情感 , 享受美好的瞬间的
首选佳品，可是 , 走进商场 , 面对琳琅满目的各种品牌 , 费者
却难以抉择 , 消费者关心的不仅仅是一盒糖果 . 而是产品的
品质如何 . 口感如何．味道如何 , 他们要求整盒巧克力可以带
来非凡的感觉。所
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德芙巧克力的市场调研报告_1.docx
德芙巧克力的市场调研报告 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品，可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何.口感如何．味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。所以要对德芙巧克力市场进行分析。 一：分析一下德芙巧克力的现状： 1．德芙的分类及特征：德芙口味丝滑，香甜，比较细腻，但很多人认为它太甜，容易上火，还是少吃为好，现在它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麦芽、清凉薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、丝滑牛奶，品种有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香浓黑巧克力，德芙丝滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及
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《德芙巧克力.ppt
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司 主要业务：零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。 公司全球年销售额超过140亿美元，全球同事总数30000名，产品行销100多个国家。 糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。 玛氏企业在中国 20世纪70年代------中国采购糖果原材料， 1983年通过代理在中国销售产品 1990年作为最大赞助商之一，以MM’s品牌赞助了第十一届亚运会， 1993年，玛氏——爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成立。 玛氏公司连续8年保持巧克力销量、品牌知名度第一的宝座。 D=DO O=YOU V=LOVE
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德芙巧克力.ppt
玛氏公司是一家私人（家族）拥有的跨国公司 主要业务：零食类（糖果巧克力）、宠物类、主食和电子产品的制造和营销。 公司全球年销售额超过140亿美元，全球同事总数30000名，产品行销100多个国家。 糖果巧克力类产品和宠物类产品销量分别位居全球同类产品首位。 玛氏企业在中国 20世纪70年代------中国采购糖果原材料， 1983年通过代理在中国销售产品 1990年作为最大赞助商之一，以MM’s品牌赞助了第十一届亚运会， 1993年，玛氏——爱芬食品（北京）有限公司巧克力工厂成立。 玛氏公司连续8年保持巧克力销量、品牌知名度第一的宝座。 D=DO O=YOU V=LOVE
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德芙巧克力原料采购市场调研课件.ppt
德芙巧克力原料采购市场调研 目录 德芙巧克力原料可可的产地 可可的供需 德芙的供应商 供应商的分析与选择 德芙的采购战略 可可的产地 可可的供需 可可豆原产于南美洲亚马逊河上游的热带雨林，生产周期相对较长。因此，可可豆的产量弹性不大，难以根据供需情况进行调节。主产国为加纳、巴西、尼日利亚、科特迪瓦、厄瓜多尔、多米尼加和马来西亚。主要消费国是美国、德国、俄罗斯、英国、法国、日本和中国。中国大陆现主要种植地在海南。 德芙的主要供应地 科特迪瓦 全球最大的可可供应地 每季生产的可可达到130万吨。 加纳 小结 * * * 物流1024第四 小组组员： * *
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《德芙巧克力介绍》课件.ppt
经典德芙巧克力介绍;目录;德芙品牌故事：丝滑的开始;品牌起源与发展;德芙名字的由来：一份爱的承诺;德芙在全球的市场地位;经典德芙产品系列概览;黑巧克力系列：醇厚浓郁;牛奶巧克力系列：丝滑甜蜜;白巧克力系列：纯净优雅;果仁巧克力系列：丰富口感;其他创新口味系列;德芙巧克力的独特卖点;精选可可豆：品质保证;丝滑口感：制作工艺的秘密;独特配方：美味的关键;经典包装设计：视觉享受;德芙巧克力与情感连接;传递爱意：情人节的选择;分享快乐：朋友聚会的美味;犒劳自己：忙碌后的慰藉;节日礼赠：表达心意的佳品;德芙巧克力的市场营销策略;广告宣传：深入人心的品牌形象;渠道推广：线上线下全覆盖;促销活动：吸引消费者
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德芙巧克力STP分析.doc
德芙巧克力STP分析
（一）、市场细分：
1、1、地理细分：相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲，中国巧克力市场行业竞争程度较低，竞争产品较少，发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕。适宜的气候条件加上密集的人口，不管从哪个反面来说中国都是值得开发的市场。
2、人口细分：女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力的消费群中及其重要的一个环节。35岁以下的购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15~24岁的人群为自身消费的主要群体；而35岁以上的消费者购买产品绝大多数是为孩子购买，特别是35~44岁的人群，这一比例高达86.3%。
3、心理细分：
A、
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德芙巧克力ppt课件.ppt
渐变色：兰莉 张莹 于赛花 ??德芙、玛氏、MM’S、士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、皇家、伟嘉和特趣 ??箭牌：绿箭、益达、大大、真知棒、瑞士糖、彩虹、黄箭、白箭、劲浪 产品整体概念－－“黄金标准” 核心产品 有形产品 附加产品 期望产品 潜在产品 产品组合 ?德芙的目标 德芙巧克力自从诞生的那一刹那起就和爱情紧紧的德芙结合在了一起。它营造一种新型的高品位巧克力文化，同时在每一块德芙中都注入了世界
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德芙巧克力策划书.ppt
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德芙巧克力是由世界上最大的巧克力和糖果公司美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，众所周知， 德芙巧克力的背后有一个凄美的故事。它是为了纪念莱昂和芭莎那错 过的爱情，虽然苦涩但甜蜜，悲伤且动人，就如同德芙的味道。上 世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，1986年，玛氏食品 （MM/Mars）将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上 明珠。1989年进入中国，1995年成为中国巧克力第一品牌，“牛奶 香浓，丝般感受”成为经典广告语。 在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克
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《德芙巧克力English.ppt
温馨星期五 旅游管理一班 袁召静 1.What can one hold without one’s hand? One’s breath 2.What part of a clock is always old? The second hand 1.A man who fears suffering is already suffering from what he fears (Montaigne) 害怕痛苦的人已经在承受他所害怕的痛苦了-----蒙田 2.You will never have wha
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德芙巧克力的产品策略.ppt
德芙巧克力的产品策略 * 产品整体概念 核心产品：吃德芙巧克力所代表的享受和生活品味。 形式产品：高品质的巧克力；独特的口感；精致的包装；不同的规格和不同的口味等。 延伸产品：健康食用巧克力；巧克力的优质保证；优 质服务；先进的生产和包装工艺。 期望产品：纯正的巧克力风味；特别细腻的口感；独 特巧克力的体验。 潜在产品：美食巧克力的新吃法；德芙品牌；德芙形象等。 产品组合策略 1. 延伸产品类型，满足不同消费者的口味喜好。德芙陆续推出了牛奶味巧克力、黑巧克力、果仁巧克力、榛子巧克力、摩卡巧克力五种消费者钟爱的口味，同时增加了终端陈列面。 2.针对礼品市场，德