广告学概论(第一章1.6 概述76).ppt

* 六 广告学研究 （一）、广告学的产生与发展 广告学最早创立于美国。 1、 1866年，J．劳德和巴哈特编著了《路牌广告史》； 2、1874年，H．辛普森编著了《广告的历史》。这些著述对广告的历史进行了系统的研究； 在这之后，市场学在美国建立发展起来，广告学成为市场学的组成部分，营销学注入广告活动，使广告成为营销的一部分； 3、广告学真正成为一门独立的学科，是在20世纪初。代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特； 4、1904年，斯科特发表了《广告原理》一书，首次较系统地阐述了广告活动应该遵循的一般原则； 5、 1908年，他又撰写出《广告心理学》，从心理学的角度，初步构建了广告心理学的基本原理； 六 广告学研究 6、经济学家席克斯编著了《广告学大纲》，对广告活动进行了较为系统的理论探讨。美国一些著名大学如加州大学、密歇根大学等，开设了广告学课程； 7、1926年，美国市场学和广告学教员协会成立，为开展广告学的研究提供了较好的条件和环境，广告学逐步从市场学中分离出来，成为独立的学科。 六 广告学研究 （二）、广告学的构成体系 (1)广告基础理论 这是广告学的核心内容和理论基础，研究广告学中带有根本性、指导性的理论和原则。涉及广告和广告活动过程的本质、广告的基本概念、广告的基本理论等。 (2)广告传播的发展过程 主要研究广告活动的产生、演进的过程及其规律。 六 广告学研究 (3)广告运作的基本原理和策略 涉及广告实务方面，包括广告战略的制定与实施、广告媒体的选择与运用、广告表现的策略方法、广告创意和广告定位、广告作品的设计和制作等。 (4)广告业的经营与管理 主要针对广告行业的经营和管理。 (5)广告法规与伦理 主要探讨广告他律与自律。 六 广告学研究 广告学9大经典图书1.《乔治·路易斯大创意》 （美）路易斯、皮茨著2.《我的广告生涯科学的广告》 （美）霍普金斯著 3.《“洞”人心弦：一个广告人的洞见与事件》 （美）杜森伯里著 4.《广告拜物教》 李欣频著 5.《广告人手记》 叶茂中著 6.《泛广告时代的幻象》 陈小云著 7.《广告企划的艺术》 （英）乔恩·斯蒂尔著 8.《创意——并非广告人独享的文字饕餮》 （美）詹姆斯·韦伯·扬著 9.《一个广告人的自白》 （美）奥格威著 六 广告学研究 思考題： 1、广告的概念及分类 2、广告的作用 3、广告的基本属性 4、广告学体系 广告概述 广告演变 广告市场 广告媒介 广告策划 广告创意 广告运营 广告监管 广 告 学 概论 *