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2019 年秋季国家开放大学（中央广播电视大学）市场营销 学（专科）期末考试 一、单项选择题 1. 以下哪一组是伊 · 杰 · 麦卡锡教授概括的 “4P”， 的市场营销组合？ （ ） A.产品、 价格、 渠道、 销售促进 √ B.产品、 价格、 竞争者、 公共关系 C.技术、 成本、 渠道、 销售促进 D.产品、 渠道、 法律、 价格 2.在中国的长假期间， 一般很难买到较大折扣的机票的合理解释是， 企业采 用了 （ ）营销策略。 A.协调性 B.开发性 C.降低性 √ D.恢复性 3. 消费品中的便利品， 通常采用 （ ）， 使广大消费者随时随地买 到这些日用品。 A.密集分销 √ B.选择分销 C.独家分销 D.方便推销 4. 当产品处于其生命周期的引入阶段时， 促销策略的重点是 （ ）。 A.认识了解商品， 提高知名度 √ B.促成信任、 购买 C.增进信任与偏爱 D.满足需求的多样性 5. 以下关于包装的说法哪个是不对的？ （ ） A.包装对顾客要有吸引力 B.包装要易装运、 储放 C.包装要与其商品的性质及风格一致 D.包装越精美越好 √ 6. 以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？ （ ） A.市场调研 B.市场细分 C.资本运营 √ D.产品开发 7.企业进行价格竞争的条件是 （ ）。 A.税费的降低 B.成本的降低 √ C.质量的提升 D.产品数量缩减 8.根据马斯洛的需要层次论， （ ） 层次的需要是最高的。 A.安全需要 B.生理需要 C. 自我实现需要 √ D.尊重需要 9.市场定位的实质是 （ ）。 A.取得目标市场的竞争优势 √ B.在本行业中取得领先地位 C.开发出质优价廉的产品 D.塑造企业的良好形象 10.下列对直效营销的描述哪项是不正确的？ （ ） A.时空的无限制性 B.交流的互动性 C.信息传递的广泛性 √ D.效果的可衡量性 11.以下属于需求导向定价法的有 （ ）。 A.成本加成定价法 B.理解价值定价法 √ C.随行就市定价法 D.追随定价法 12.实验法的缺点是 （ ）。 A.适用范围有限， 不能深入地了解内在因素 B.调查成本高， 实验时间长 √ C.易受到调查者的偏见或曲解的影响 D. 回收率一般较低 13. （ ）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。 A.差异优势竞争战略 B.集中优势竞争战略 C.情报分析中心 D.高质量竞争战略 √ 14. 以下哪个不是广播媒体的优越性？ （ ） A.传播迅速、 及时 B.制作简单、 费用较低 C.针对性强， 有的放矢 √ D.听众广泛 15. 以下哪个不是网络营销的手段？ （ ） A.搜索引擎注册与排名 B.交换链接 C.商品展销会 √ D.网上商店 二、判断题 16. 总顾客价值是指购买者从其所购买的产品或服务中获得的产品价值。 A.正确 B.错误 √ 17.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采 取的策略、 措施和步骤， 因而制定后就不能修改。 A.正确 B.错误 √ 18.对于探究性购买行为， 企业要了解潜在消费者在哪里， 针对潜在的目标顾 客提供较全面的信息。 A.正确 √