美国总统大选中的多元化媒介战略评析——以2012年美国总统大选为例.pdf

2013年第13期 前沿 No．132013 总第339期 ForwardPosition SumNo．339 美国总统大选中的多元化媒介战略评析 ——以2012年美国总统大选为例 张心飒(内蒙古师范大学文学院，内蒙古呼和浩特010020) [摘要]美国总统大选在进入新世纪后，也在向着传统媒体与新媒体联合运用的方向发展着，以期达到良好的传播效果， 获得更多的传播效能以及受众更多的反馈。网络以其非凡的时效性、极大的便利性和易接受性逐渐成为获取信息的主要传播 途径及手段。通过争取大量网民的关注，获得更多的支持，赢得更多的选举票。随着科技的日新月异，越来越多的传统纸质 媒体开始运用可视化技术，以信息图表的形式发布新闻。 [关键词]美国；总统；选举；媒介战略 [中图分类号]G20 [文献标识码]A [文章编号]1009—8267(2013)13—0034—03 美国总统大选进入新世纪后，向着传统媒体与新媒体 是要争取到大量的选举人的投票。选举人的选票有着决定 联合运用的方向发展着，以期达到良好的传播效果，获得 性的作用。因此，他们必定要抓住一切可能的机会对自己 更多的传播效能及受众的更多反馈。美国总统竞选过程 的政治主张，竞选内容进行不断的宣传及推广，让更多的 中，各党派候选人运用不同传播媒介及传播手段为自己的 选民及选举人接受并支持自己的政治主张和竞选活动，形 竞选活动宣传造势这一举动，以此来大力宣传自己的竞选 成一种舆论影响力，为最终的总统选举奠定优势。 口号及政治主张。这样能够使广大选举人也就是受众得到 而利用各种媒体资源进行宣传则是最好的竞选手段之 最全面的选举实况及信息，对于大选的结果也有着巨大的 一。美国拥有世界上最发达的传播媒介系统。美国媒体涵 影响。 盖了媒体的所有主要的形式，包括电视、广播、电影、报 本文将重点对2012年美国总统大选的媒体运用进行分纸、杂志和互联网。所以是否能够适度、高效、正确地运 析研究，侧重点放在传统媒体的创新之处和新媒体运用及 用这些强大的媒体资源，成为竞选能否成功的关键部分。 传播效果研究之中，探讨其对于未来新闻传播领域的影响 2．多元化媒介的影响力表现 及实际应用。 在新媒体时代到来之前，传统媒介如电视、广播、报 纸等，在总统大选的宣传过程中起到了非常重要的作用。 一、美国总统大选中的多元化媒介运用 罗斯福被称为广播总统，是因为他多次通过广播进行演讲 1．美国总统大选中的传统媒介和新媒介的结合运用 和接受采访；肯尼迪则被称为电视总统，这是因为他利用 传播学中研究传播效果的议程设置学说说明，要想达 电视这一当时的新兴媒介发表许多的公共演讲，为公众树 到高效的传播效果，必须要考虑到受众的主观因素。所以 立了一个正面又鲜活的领导人形象，为自己的政治生涯增 在竞选活动中，候选人应积极与选举人进行沟通交流，运 添了与众不同的魅力。 用最贴近选举人日常生活的传媒手段去传播自己的竞选 其中最值得一提的就是美国总统大选的电视辩论环节。 主张。 电视辩论这个传统保留已久。尽管网络等新媒体在不断地 由于美国总统大选采用了选举人团制度，这就为参加 冲击传统媒介的地位，但是它所拥有的受众还是一个很大 总统大选的候选人提供了一个利用各种媒介资源，为自己 的基数，而且这种“论坛式”的辩论模式会使竞选者与选 的选举进行宣传造势的机会。他们不仅要在普选中争得一 民的互动感加强，可以得到良好的反馈。 定数量的选民的支持票，打下一个牢固的基础，更关键的 2012年的总统大选，到11月5日美国大选投票日， [作者简介]张心骊(1991一)，女，内蒙古呼和浩特人，内蒙古师范大学文学