德克士工作总结（共4篇汇总）.doc

　　第1篇协议(德克士) 　　协议 　　由于中国矿业大学银川学院机电动力与信息工程系，承办第三届全校足球联赛，宁夏银川市西夏区西花园德克士店为本次活动赞助商家，特此双方本着平等互利、优势互补的原则，本系与商家宁夏银川市西夏区西花园德克士店（以下商家名称简称为德克士西花园店）达成协议，协议内容如下 　　一、为德克士西花园店提供悬挂两条宣传横幅。（商家拟定好内容须不涉及商业化宣传，悬挂时间为期两周左右.） 　　二、德克士西花园店免费提供德意卡2000张（为我系提供的德意卡不收取任何费用，且本卡使用后终身不收取任何卡费或其它费用），由我系负责为学生办理。 　　三、为我系提供活动用水共计12件（六件脉动，六件农夫山泉）。 　　四、本协议自合作完成后自动终止。 　　甲方（盖章）中国矿业大学银川学院乙方（盖章）宁夏德克士西花园店机电动力与信息工程系 　　（签字）（签字） 　　年月日年月日 　　第2篇德克士策划书 　　高职毕业设计 　　题 目德克士（中国）营销策划方案 　　院 部 　　专 业 　　姓 名 　　学 号指导教师 商学院 市场营销 陈xx xxx 2013年 3月 15 日 　　前 言 1 1企业简介 2 2企业市场环境分析 2 1中国市场背景 2 2企业竞争对手 3 3企业产品分析（swot分析） 3 3市场调查与预测 4 4市场细分、目标市场及市场定位 4 1市场细分 4 2目标市场 5 3市场定位 5 5产品策略 5 1产品组合策略 5 2产品市场生命周期与营销策略 5 3新产品开发策略 5 6定价策略 6 1低价攻入策略 6 2优价攻入策略 6 7分销渠道策略 6 8促进销售策略 6 1灵活传播策略 6 2店内促销手段 6 3差异营销策略 7 9市场营销计划、组织、执行与控制 7 1计划 7 2组织 7 3执行 7 4控制 7 参考文献.........8 随着经济的快速发展，人们生活水平的提高。人们的消费观念也渐渐改变。外出就餐越来越普遍。选择性较强，对消费产品质量的要求也不断提高，更加注重品牌质量、健康营养、安全卫生、以及其便捷快速的特点。快餐行业的休闲、便餐色彩也越来越被认同。中国是个人口大国，更是消费大国，自从中国加入世界贸易组织各种国外的快餐品牌更是蜂拥而至，快餐业的竞争也越来越激烈。 越来越多的城市发现了德克士的身影，德克士渐渐的在快餐行业占有一席之地，为了更好的了解中国市场对德克士消费状况以及满意度，希望通过此次对德克士的调查分析，为德克士做出有效的市场分析和营销决策提供依据。 1企业简介 　　德克士炸鸡起源于美国南部的德克萨斯州，1994年首次出现在中国成都。1996年顶新集团收购德克士，并投入5000万美元，健全其经营体制，完善其管理系统，重新建立cis系统，使德克士成为顶新集团继“康师傅”之后的兄弟品牌。虽然都是炸鸡，由于德克士采用独特的开口锅炸鸡方法与肯德基炸鸡鲜明的区别，黄金酥脆、鲜美多汁的特点深受顾客喜爱。 1999年4月2日，发布加盟信息，1996年12月20日德克士在中国重庆第一家直营餐厅开业。至2005年8月，在200多个城市开设了超过500家餐厅，自2009年6月26日上午开设了德克士第1000家店。2011年6月，德克士在北京北京阜成门华联开店，并宣布重新进入一线城市。自1996年至今，店面覆盖了382个城市，成为了国人最喜爱的西式快餐品牌之一。 　　2企业市场环境分析 1中国市场背景 　　快餐行业位于当今中国餐饮行业的发展前列，其便捷实惠的特点适应的大众消费水平，从2010年开始，中国的快餐行业就已经开始迅猛发展，尤其以北京等大城市向全国扩散开来，走向一个成熟的发展阶段。中外快餐竞争也将不断升级，不少企业开始进入提速扩展阶段。扩大其市场份额。 　　中国经济的稳定发展和人民生活水平的不断提高，尤其十八大以后习近平总书记提出2020年，一个中国将全面进入小康社会的任务来临。这将使快餐行业发展的更为迅速，前景更为广阔。快餐行业将有一个史无前例的发展趋势。快餐行业将于人们的生活紧密结合，成为人们最为普遍的餐饮方式。因此，其发展趋势潜力无限。 在中国，人们外出就餐也越来越多，没事的时候去出门喝一杯奶茶，吃个圣代更是普遍，人们越来越喜欢便捷。随着人们时间观念的转变，人们不会为吃一点东西等上很久，所以快餐行业发展将潜力无限。 2企业竞争对手 1肯德基 　　到2012年肯德基在中国已有3000家分店，全球在100多个国家和地区拥有超过3万家连锁店和84万名员，旗下拥有的必胜客、塔可中、东方既白等知 名餐饮品牌，分别在烹鸡、比萨、墨西哥风味餐饮领域名列全球第一。这个数字远远超过的德克士，绝对是中国快餐市场上的霸主地位。 2麦当