吉利汽车自驾游活动方案.doc

动感春天 车舞飞扬 ─2005吉利汽车自驾游导航策划案 ? 一、活动分析 新春伊始，对湖南所有经销商来说，汽车市场犹如春天绽放的花朵一样，露出喜悦的笑脸。为了能够乘着这股春风，持续升温。吉利汽车在湖南市场稳步上升的情况下必须区别于其它品牌，如：夏利、奇瑞QQ、奥拓、福莱尔等，只注重销售，不注重品牌文化的延伸。因此，企需组织一次大规模的活动，来促进消费者对吉利汽车品牌新的认识和理解。 二、活动目的 1、? 借吉利自驾游活动进一步加强吉利品牌对各地、市的宣传与推广。 2、? 提高吉利汽车在湖南的知名度与美誉度。 3、? 传播吉利汽车的品牌文化，加深与老客户之间的感情交流，让其亲自感受吉利汽车的品牌文化内涵。 4、? 借助老客户对吉利汽车的品质认可，从而带动新客户达到购买目的。 三、活动主题 动感春天，车舞飞扬 四、活动主办单位 湖南天吉汽车销售有限公司 湖南光大汽车销售有限公司 五、活动承办单位：长沙市巨晖商贸广告有限公司 六、活动时间：2005年4月（待定） 七、活动线路：长沙─湘潭─株洲─衡山(行程公里数) 八、活动形式 1、 活动前期准备 A、 活动前期的媒体宣传 ①报纸：潇湘晨报 三湘都市报 ②电视：湖南电视台娱乐频道《车SHOW场》] ③电台：湖南电台交通频道 B、 前期安排 ①活动报名点： 湖南光大汽车销售有限公司 湖南天吉汽车销售有限公司 ②确定自驾游参加车辆及人数 ③告知自驾游车主行驶路线、活动细则、安全条款、并与报名车主签定自驾游协议 ④对参与吉利自驾游汽车进行细致的检查，确保吉利汽车在行驶过程中的安全 2、 活动首发仪式 A、首发时间：2005年4月××日上午8:30（待定） B、首发地点：南站附近,场地要足够大.（待定） C、参与车辆：30-40（台） ①交通疏导车1台 ②售后服务车2台 D、参与人数：预计90-100人 ①医生1-2人 ②售后服务人员3-4人 ③工作人员5-6人 ④记者6-7人 E、活动安排 7:30-7:40 吉利售后工作人员和车主一起对车辆进行细致检查 7:40-7:50 吉利工作人员对自驾游车辆进行编号，并发放车身贴，协助车主粘贴(提前在报名后给车辆进行投放) 7:50-8:20 吉利工作人员宣读自驾游活动注意事项，并登记已编号车主联系电话，以便本次活动的顺利进行 8:20-8:30 吉利厂方代表发言并宣布自驾游车队开始出发 F、现场布置及费用1700元 ①场地费用（含城管）1000元 ②活动背景彩布条（4×10m）300元 ③易拉宝4个（按吉利公司要求制定）（由公司提供） ④车身贴40×2（面）=80张400元 G、其它费用1450元 ①交通疏导车1000元 ②医生2人200元 ③胶卷10卷250元 3、 活动进行 ? A、 活动行进安排 ? 第一天 8:30- 9:30 车队抵达湘潭并列队 9:30- 9:40 列队车辆在湘潭市内进行巡游 9:40-10:30 车队抵达株洲并列队 10:30-10:40 列队车辆在株洲市内进行短暂巡游 10:40-12:00 车队抵达衡山入住宾馆 12:30-13:00 活动人员午宴 13:00-14:00 活动人员稍作休息 14:00-17:00 吉利工作人员组织车主一起参观南岳大庙、南岳古镇等景区 17:00-18:00 活动人员稍作休息 18:00-19:00 活动人员晚宴 19:00-22:00 吉利工作人员组织车主一起参加一系列的活动，如：购置纪念品，篝火晚会等 22:00 活动人员就寝 ? ? ? 第二天 6:00-6:30 活动人员早餐 6:30-6:40 活动人员进行自我调整 6:50-10:30 吉利工作人员带领车主登山看日出，并乘专车游览忠烈祠、半山亭、麻姑仙境、灵芝泉、南天门、祝融峰等景点 10:30-11:30 吉利工作人员带领车主下山 11:30-12:30 活动人员稍作休息 12:30-13:00 活动人员午宴 13:00-14:30 活动人员稍作休息 14:30-14:40 售后服务人员和车主一起对车辆进行检查 14:50 活动车辆列队出发 14:50-18:00 活动人员返程，自驾游活动结束 18:30 吉利工作人员邀请自驾游车主一同晚宴，祝贺自驾游的圆满成功 B、? 活动费用：57000元 ①景点门票220元/人×100=22000元（含景点责任险） ②过桥过路费6000元（包括来回） ③油费（由车主自理） ④餐饮费12000元（按100人计算，含酒水） ⑤住宿费10000元（按100人计算） ⑥不可预计费用5000元 ⑦纪念品20元/份