2013年5市场营销模拟试卷.doc

2012年杭州市中等职业学校 商贸类专业教师高职命题能力水平竞赛试卷5 本试题卷共五大题。全卷共3页。满分180分，考试时间**分钟 注意事项： 1、所有试题均需在答题纸上作答，未在规定区域内答题，每错一个区域扣卷面总分1分，在试卷和草稿纸上作答无效。 2、答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸和试卷上。 3、选择题每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。非选择题用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上。 一、单选题（本大题共20小题，每小题2分，共40分） 在每小题列出的四个备选答案中，中有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。 1．十八大提出“美丽中国”， “把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”为贯彻十八大精神，作为企业应树立 经营观念。 A．产品观念 B．推销观念 C．市场营销观念 D．社会营销观念 2．2011年中国上海居民家庭恩格尔系数为35.5%，说明了上海居民处于 水平。 A．饥寒 B．温饱 C．小康 D．富裕 3．钓鱼岛事件，引起国人气愤砸日本车，日本丰田公司采取了为“客户零负担”的一纸赔偿方案，与此同时，广汽丰田也发出了《关于受损车辆客户关怀的通知》。另外，为了挽救市场颓势，丰田还加大了旧车置换的补贴力度，购买新车给予最高2万元补贴。问丰田运用的是 策略走出困境。 A．反抗策略 B．减轻策略 C．转移策略 D．促销策略 4．以下 商品经营者应该以便民为主，注重新产品推广。 A．珠宝 B．盐 C．品牌服装 D．商品房 ５．在西藏，马肉、驴肉和狗肉是从来不吃的。因为藏族人认为狗和马是通人性的，是不能吃的；而驴被视为一种很不干净的东西，也不会去购买食用。这属于影响消费者购买行为的 因素的影响。 A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素 ６．“香飘飘”公司将奶茶的主要消费群体确定为青年女孩，由此可见，该公司的细分市场是按照 变量来细分。 A．地区和年龄 B．年龄和收入 C．年龄和性别 D．职业和心理 7．国庆节高速不收费，导致自驾游数量大幅增多，冲击旅行社业务，旅行社有些时候针对自驾游是爱莫能助！价格、成本、便利优势都不够明显，还是直接囤房比较靠谱。因为假日里热门景区一房难求，旅行社的优势就在于与酒店有着密切的联系。请问旅行社这种对自驾游的目标市场营销策略属于 。 A．无差异性营销 B．差异性营销 C．集中性营销 D．比较性营销 8．市场细分的直接结果是 。 A.获得目标市场 B.获得子市场 C.进行产品分类 D.区别消费者需求 9．下面是娃哈哈公司的产品组合示意表： 饮料 食品 医疗保健品 AD钙奶 八宝粥 儿童营养液 激活 娃哈哈营养点心 平安感冒液 啤儿茶爽 娃哈哈香瓜子 矿泉水 该公司产品线宽度是________，产品线深度是________。 请选择 。 A．3 3 B．3 2 C．6 3 D．3 6 10．随着3D电影的发展，SHARP公司看到了一个新的市场，研发出了3D电视机；又随着网络时代的发展，该公司又设计出了能直接连接网络的多功能电视机。请问SHARP多功能电视机属于 。 A．全新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．地域性新产品 11．“Dior”在法语中是“上帝”和“金子”的组合，迪奥一直是华贵与高雅的代名词，在时尚殿堂一直雄踞顶端。继承着法国高级女装的传统，做工精细，代表着上流社会成熟女性的审美品位，象征着法国时装的最高精神。这体现了品牌的 。 A．属性 B．利益 C．承诺