市场营销模拟试卷六.doc

市场营销模拟试卷六 一、单项选择题：20分，每小题0.5分。（在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案， 本文档由【中文word文档库】提供，转载分发敬请保留本信息； 中文word文档库免费提供海量范文、教育、学习、政策、报告和经济类word文档。 a href=/word文档/a 并填在括号内） 1、一般在资料验收中，应该(? )。 ???(A)将陈旧的资料作废 ???(B)接受基本正确的资料 ???(C)将问题较少的资料作废 ???(D)对某些问题较多的资料可责令调查人员进行补救调查 2、被调查者在一起相互影响，可以激发出一些想法和建议的调查方式是(??? )。 ???(A)邮寄访问??? (B)电话访问 ???(C)小组访问??? (D)个人访问 3、渠道成员会议中可以有效沟通的内容不包括(??? )。 ???(A)分享成功经验??? (B)合作诚意 ???(C)协调冲突??? (D)焦点问题研讨 4、给“门外的供货企业”提供了市场机会，并给“已入门的供货企业”造成了威胁的产业购买者行为类型属于(??? )。 ?? (A)直接重购??? (B)修正重购 ???(C)新购??????? (D)连续重购 5、产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可采用的营销策略是(??? )。??? ???(A)寻找新的细分市场??? (B)适时降价??? ???(C)调整市场营销组合??? (D)快速渗透策略 6、电话调查通话时间不宜过长，下列哪种提问方式比较好?(??? )。 ?? (A)“您觉得我们的产品有什么优点?” ?? (B)“您是否准备购买家用空调?” ?? (C)“你对我们的微波炉有什么改进意见?” ?? (D)“您的月收入处在哪一水平?” 7、消费者购买行为模式的过程是(??? )。??? ? ①刺激；②购买者内心活动；③购买者反应 ??? (A)②①③??? (B)①②③ ???(C)③①②??? (D)③②① 8、白沙牌过滤嘴香烟，香烟表示产品种类；过滤嘴香烟是香烟的一种型式，即产品形式；白沙牌过滤嘴香烟则专指过滤嘴香烟中的一种特定产品，一种(??? )。 ???(A)产品种类??? (B)产品形式 ???(C)产品功能??? (D)产品品牌 9、可采用销售促进和占据有利货架位置方法，保障供应，鼓励消费者购买的顾客的消费行为属于(? )。 (A)习惯性购买行为??????? (B)寻求多样化购买行为 ???(C)化解不协调购买行为??? (D)复杂购买行为 10、IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中，所取得的有利免费宣传报道，相当于IBM花费1亿多美元做宣传所能取得的效果。这种做法属于公共关系工具中的(??? )。??? ??? (A)新产品宣传报道??? (B)产品发布??? ??? (C)公益赞助??? (D)事件赞助??? 11、企业根据不同顾客的需要，确定总的工作量，从而确定人员销售规模。这种方式是(??? )。 ??? (A)工作量法??????? (B)分解法 ??? (C)销售百分比法??? (D)销售能力法 12、退费优待更适用于(? )。 ??? (A)冲动式购买的商品??? (B)差异化大的产品 ??? (C)价值很高的商品??? (D)再购率低的产品 13、下列不属于宣传性公共关系的传播方式的是(??? )。 ?? (A)记者招待会??? (B)广告 ?? (C)座谈会??????? (D)演讲 14、巧克力饮料公司与鲜奶公司合办退费优待，即只要顾客买了巧克力饮料公司的饮料后，再去购买鲜奶时就可获得50美分的退费优待。这属于(??? )类型的退费优待。 ??? (A)同一厂商多种产品的购买优待? (B)单一商品购买优待 ??? (C)相关性商品的购买优待??? (D)同一商品重复购买优待 15、读者详细阅读厂商的宣传，并根据宣传完成答卷，厂商在所有提出正确答案的参 加者中抽出幸运中奖者，该手段为(??? )。 ??? (A)竞赛??? (B)直接式抽奖 ??? (C)卡片对奖式抽奖??? (D)计划学习型对奖 16、下列属于定量订货方式的缺点的是(??? )。 ??? (A)降低订单处理成本??? (B)库存水平较高 ??? (C)降低运输成本??? (D)库存保管维持成本增加 17、红桃K补血口服液在各省设立销售分公司，自建营销网络，采取农村包围城市的策略，一度取得了巨大的成功。其渠道模式是(??? )。 ??? (A)管理式分销系统??? (B)公司式分销系统 ??? (C)产权式分析系统??? (D)契约式分销系统 18、宝洁公司在洗发水市场上的产品就有海飞丝、飘柔、沙宣等，这种目标市场选择 模式是(? )。 ?