联合利华企业文化.doc

PAGE  PAGE 2 联合利华 有家就有联合利华 专业：市场营销（HD） 学生：方宇耀 指导老师：陈慧敏 目 录 TOC \o 1-9 \h \u  HYPERLINK \l _Toc13534 公司介绍  PAGEREF _Toc13534 1  HYPERLINK \l _Toc12718 1、解释营销过程中的各种要素  PAGEREF _Toc12718 1  HYPERLINK \l _Toc27238 1.1解释什么是市场营销，请列出两到三个不同的定义  PAGEREF _Toc27238 1  HYPERLINK \l _Toc22518 1.2解释市场营销的核心概念，如“需要”，“需求”，“欲望”等元素。  PAGEREF _Toc22518 1  HYPERLINK \l _Toc6283 1.3解释不同的营销观念，并说明你所选择的企业是哪种营销观念。  PAGEREF _Toc6283 2  HYPERLINK \l _Toc19576 2.评价所选定的组织的营销导向的好处和成本。  PAGEREF _Toc19576 3  HYPERLINK \l _Toc30673 2.1可以解释公司的定位是什么，作为一个营销导向的公司的成本和受益的认可  PAGEREF _Toc30673 3  HYPERLINK \l _Toc9916 2.2所选择的企业的市场导向的成本有哪些？  PAGEREF _Toc9916 3  HYPERLINK \l _Toc5639 3．显示宏观和微观环境因素对营销决策的影响。  PAGEREF _Toc5639 4  HYPERLINK \l _Toc26420 3.1列举出五个或六个宏观环境和微观环境因素  PAGEREF _Toc26420 4  HYPERLINK \l _Toc7409 3.2宏观营销环境对联合利华的影响  PAGEREF _Toc7409 4  HYPERLINK \l _Toc11423 3.3微观环境对联合利华的营销决策  PAGEREF _Toc11423 5  HYPERLINK \l _Toc9427 4． 产品的市场细分标准在不同的市场的应用  PAGEREF _Toc9427 6  HYPERLINK \l _Toc22699 4.1消费者市场细分的概念  PAGEREF _Toc22699 6  HYPERLINK \l _Toc28985 4.2分析企业的两种产品的市场细分标准  PAGEREF _Toc28985 6  HYPERLINK \l _Toc12032 5. 为所选择的产品选择一个战略目标  PAGEREF _Toc12032 6  HYPERLINK \l _Toc13385 5.1列出影响目标市场选择时考虑的因素  PAGEREF _Toc13385 6  HYPERLINK \l _Toc10690 5.2选择公司的一个产品在适当的细分市场的基础上制定一个合适的战略目标  PAGEREF _Toc10690 7  HYPERLINK \l _Toc13770 6.市场定位  PAGEREF _Toc13770 7  HYPERLINK \l _Toc5896 6.1解释市场定位的概念  PAGEREF _Toc5896 8  HYPERLINK \l _Toc17210 6.2为选定的产品提出新的定位  PAGEREF _Toc17210 8  HYPERLINK \l _Toc28437 参考文献  PAGEREF _Toc28437 9  PAGE 8 公司介绍 1929年，英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议，组建Unilever (联合利华) 公司。经过80年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一，在全球100个国家和地区拥有163,000名雇员。2009财政年 度，公司全年销售额约398亿欧元。 我们的14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区，我们是全球最大的冰淇淋、茶饮料、人造奶油和调味品生产商之一，也是全球最大的洗涤、洁肤和护发产品生产商之一。 每天有1.6亿多人次在世界各地选购联合利华的产品。我们的品牌受到各地消费者的信赖，家乐、立顿,、奥妙、力