别克凯越vs丰田花冠.pptx

0 别克凯越 vs. 丰田花冠 之优势 1 品牌 产品 服务 别克凯越的三大优势 2 别克母品牌优势 通用—全球第一大汽车厂家；上海通用汽车已通过ISO-14000及QS-9000国际认证。 别克品牌已成为国内中高档车的标志。 别克品牌是专为渴望在成功基础上，再求超越的公商务精英打造的座驾。 依托别克品牌，上海通用旗下产品都具有强大品牌形象的支持。 别克品牌形象整体造型大气、舒展、稳健符合东方人审美观点。 丰田虽在国际上有一定的知名度，但在国内市场上仍在起步追赶阶段。 丰田品牌认同度仍不明确，尤其近来SUV “霸道”广告颇受社会普遍指责，激起负面形象。 品牌：凯越同样遵循“心静、思远、志在千里”的别克品牌精髓与核心价值，已成为中国工商界精英和有识之士的趋同价值。 3 凯越之品牌定位“全情全力，志在进取”已被社会普遍认同。同时反映了车主不断向上，积极进取的人生态度。 凯越是专为中国人开发的一款车型，从外观到内饰以及动力和操控性等各方面都体现出白领人士的成功、进取、大气。 凯越做为商务或公务用车，沉稳、大气；做为家庭用车，时尚、温馨。 花冠在欧美及日本市场一直是小型家用车，在中国生产后，因其下有威驰VIOS产品，却以中级轿车的姿态进入。同时花冠作为丰田在1999年推出的第九代产品，外观中庸。 在东南亚很多国家，如泰国，日本等花冠被广泛作为出租用车，是一款十分大众化定位产品。 凯越-“新车” vs. 花冠-“四年老车” 凯越产品品牌优势 4 凯越 VS 花冠产品/配置比较(1) 5 整体配置：凯越上市以来，树立了国内中级车的新标竿。竞争对手的新产品无不追随、趋从。花冠也不例外，从天窗，ABS/EBD，到自排STEP-GATE模式皆全盘照抄。 凯越 VS 花冠产品/配置比较(2) 6 凯越 VS 花冠产品/配置比较(3) 7 凯越产品优势——动感现代的外观 别克凯越始创于意大利大师级设计公司Pininfarina之手,被赋予了极度现代感的欧洲造型风格和精致简练的审美元素,针对中国人的审美观和别克品牌精神，作了具有中国特色的设计和改进。 外观线条优雅、流畅、沉稳、大气，充分体现别克的品牌精神。 凯越车灯、镀铬水箱面罩的设计充分体现出现代感，表达着成功、进取车主的非凡气质。 而天津丰田采用的是2000年的台湾车型。外形老旧，毫无时尚、动感可言。简直就是放大版的威驰. 这款花冠前大灯、尾灯以及车身线条的设计，无论在国内还是国外，都是在2000年以前中低档车经常采用的样式，没有任何的新亮点。 8 凯越内部设计融合双“H”设计理念(Harmony and Horizontal)，营造温馨舒适的驾乘空间。 同级车中最宽大舒适的后座空间（内部空间1180MM，头部空间961MM，腿部空间932MM）。 后座椅为6/4分割折叠设计并与后备箱相通，空间组合富于弹性，扩大了置物空间，可满足各种要求。 拥有60L的油箱容积。 花冠为5年前老车型，其后座空间较凯越显然不足（其后乘坐腿部空间仅为885MM） 。 此次在天津丰田生产的花冠为2000年款,内饰设计相对陈旧,缺乏现代感,不能体现现代的审美观点. 内装配置平庸一般，缺乏许多现代人性化的便利设计。 1.8L的发动机，却仅配置50L的油箱，将导致加油频繁。 凯越产品优势——高效人性化空间 9 凯越产品优势——高效人性化空间 In Dash 6碟CD，取用物品方便。 钛合金中控台设计协调、舒展，操作十分便利。 四向可调方向盘，更可以主动适应驾驶者，可以拥有一个更加合适、安全的驾驶位置。 行李箱宽大平整，取用物品非常便利。 备胎拿取时挂钩设计更是对客户体贴入微。 隐藏式接收天线，保障车辆高速行驶时良好的收听效果。 雨水感应雨刷,根据水膜厚度和雨水冲击量调节转速，雨天行驶安全方便。 手套箱带冷藏功能,利用空调冷系统，在夏季能冷藏饮料。更体现别克人性化的设计。 贴心鞋盒,给客户更加细微的关怀. 雨伞烘干槽,在下雨天驾车给客户提供了更加便利的储物空间. 10 凯越1.8L 发动机，由澳大利亚的GM动力总成供应厂霍顿公司提供。 搭配德国ZF公司的自动变速器，充分发挥出该款发动机低速高扭的性能，更适合中国国情。 精心设计的多气门发动机，由上海通用针对中国汽油特质调校,充分体现了低转速高扭矩。能更好的适应国内路面情况。 花冠1.8采用VVT-i智能可变气门正时系统，但这种技术已被许多厂家采用，科技含量不算高。它虽然在高速时稍能发挥较好的马力性能，但同时必须要求极高汽油品质配合。这对于目前国内的汽油油品来说是一个考验。 另外，这台发动机的压缩比10：1很高，相应的对油品更要求，导致很难适应目前国内不同地区油品的差异。 凯越产品优势——先进科技配备 11 凯越产品优势——先进科技配备 凯越采用Twin－link