赛尼可在线广告推广媒介策略.pdf

赛尼可在线广告推广媒介策略赛尼可在线广告推广媒介策略 广博多媒体有限公司广博多媒体有限公司——北京分公司京分公司 1 媒介目标 广泛地向目标受众传达赛尼可网站新推出 BMI软件的信息软件的信息 吸引目标受众对此软件进行尝试 吸引目标受众对此软件进行尝试 2 目标受众 女性网络人口女性网络人口 190万 21% 女性 1999年12月 19-45岁 女性网络人口女性网络人口 60万 15% 中高等收入中高等收入 年66月月 有上网条件 男性网络人口 男性网络人口 340万万 85% 700万万 79% 资料来源：CNNIC * 目前，中国互联网用户中，男性占很大比例，但最 近一年，女性网民的数量增加十分迅速，从1999年 6月至1999年12月，女性网民增长了3倍 3 目标受众标受众  目前，中国互联网用户以年轻人为主，18至30岁的网民占总数的 75.6%；与非用户相比，他们有很强的购买力，十分注重自身的形 象，更关注自己的健康；他们属于20/80法则中的20%——领先的消 费群和产品的意见领袖费群和产品的意见领袖 45.00% 42.80% 40.00% 35.00% 32.80% 资料来源资料来源 ：：CNNICCNNIC 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.20% 10.00% 5.70% 4.50% 5.00% 2.40% 1.20% 0.40% 0.00% 1818岁以下岁以下 1818-2424 2525-3030 3131-3535 3636-4040 4141-5050 5151-6060 6060岁以上岁以上