赛尼可在线广告推广媒介策略.pdf
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赛尼可在线广告推广媒介策略赛尼可在线广告推广媒介策略
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1
媒介目标
广泛地向目标受众传达赛尼可网站新推出
BMI软件的信息软件的信息
吸引目标受众对此软件进行尝试
吸引目标受众对此软件进行尝试
2
目标受众
女性网络人口女性网络人口
190万 21%
女性 1999年12月
19-45岁 女性网络人口女性网络人口
60万 15%
中高等收入中高等收入 年66月月
有上网条件 男性网络人口 男性网络人口
340万万 85% 700万万 79%
资料来源:CNNIC
* 目前,中国互联网用户中,男性占很大比例,但最
近一年,女性网民的数量增加十分迅速,从1999年
6月至1999年12月,女性网民增长了3倍
3
目标受众标受众
目前,中国互联网用户以年轻人为主,18至30岁的网民占总数的
75.6%;与非用户相比,他们有很强的购买力,十分注重自身的形
象,更关注自己的健康;他们属于20/80法则中的20%——领先的消
费群和产品的意见领袖费群和产品的意见领袖
45.00% 42.80%
40.00%
35.00% 32.80% 资料来源资料来源 ::CNNICCNNIC
30.00%
25.00%
20.00%
15.00%
10.20%
10.00%
5.70%
4.50%
5.00% 2.40% 1.20%
0.40%
0.00%
1818岁以下岁以下 1818-2424 2525-3030 3131-3535 3636-4040 4141-5050 5151-6060 6060岁以上岁以上
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