《跟小贤学运营》读书笔记.pdf

如何从零开始做好内容运 HOW TO DO CON TE NT O PER A TION FR O M SC ART C H ? 营 PPT DESIGNED BY @Amazing_初 ？ 小贤 （陈维贤） /河马牙医运营合伙人 《跟小贤学运营》作者 /36氪特邀运营专家 /前百度贴吧内容挖掘与品牌运营师 /馒头商学院、虎嗅怒马运营导师 /小红书早期成员 /多次受邀至腾讯、优酷、华为等 /运营研究社创始人 企业专题分享 1 内容运营是做什么的？ 通过创造、编辑、组织、呈现产品的优质内容实现 拉新、促活、转化、留存等运营目的。 负责生产/采集内容，通过筛选、专题策划、自动推 荐、内容推送等手段，将优质的内容以最好的阅读 体验传递给内容消费用户。 它的工作流程是这样的 内容生产者 内容运营 内容消费 … 内容采集 内容审核 内容呈现 内容推送 内容运营常用的4种手段 内容 内容 内容 内容 专题策划 消息推送 智能推荐 站外输出 通过围绕某一主 做针对性的周期 基于用户的浏览 最有效的内容输 题或者特定人群， 性的消息推送， 行为的数据分析， 出手段是将内容 组织产品里的基 帮助用户高效率 在产品内有流量 聚合成SDK （内 础内容单元，并 地发掘有价值的 的位置进行内容 容池），并尽可 加以设计和开发 内容 分发推荐 能多地植入到合 制作的内容专题 作方的APP 2 如何做好内容运营？ 四 1. 从内容编辑开始 大 2. 学会内容品牌建 招 设 式 3. 学会内容流量引 入 第一招：从内容编辑开始 WHY？ 答：内容运营的的一切工 作都离不开对产品内容的 熟悉，而他自己的核心优 势就是熟知内容、善于运 DO WHAT？ 答：内容编辑大部分为对 内容进行二次加工的编辑， 需把两件事做好： 1、寻找产品的内容定位并 甄选 2、做好内容标题、描述、 图片、排版的二次加工 任何内容运营都是从内容编辑做起的， 来看内容运营的成长路径。 那么，如何成为高阶内容运营？ 内容时效 内容贡献 内容审核 内容推荐 性管理 用户管理 管理 管理 负责内容策划/