服装品的牌“reb”的秋冬季商品企划案.doc

男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案 男装品牌“REB”的秋冬季商品企划案3 H v/ `# m??f7 }5 l H. A; p: v ( i: \0 ^6 Q3 c9 f2 X+ n$ j一、一、目标市场设定分析4 N0 S; W+ h8 u) M: m（一）流行预测分析. |/ i+ V. Q1 U0 |( E/ }/ t8 J1.秋冬流行趋势预测 Z0 a6 K8 m6 ]1 C; S本季秋冬男装趋势中，没有太多的令人惊奇，多采取稳扎稳打的方式，以复古风格、高雅休闲与实用导向三种风格为主轴，交织出风格独具的趋势。色彩上，以沉稳保守的色系为主，偶尔混入一些亮眼的色彩，如黄色、天蓝、粉红、酒红、嫩绿等，展现青春气息，搭配复古格纹、条纹套装与华丽丝绒等，共同打造汇集怀旧情绪、都市时尚以及高雅运动风貌的现代男子。总而言之，秋冬男装没有夸张的表现，利用舒适且奢华的材质与搭配上的巧思，塑造动静皆宜的独特品位以及华丽怀旧的情绪。6 ], K4 W A* j8 h6 Z+ S. t8 Y# G, z, O2.秋冬流行色提案特点2 ~( J v9 y0 P J$ C# X色彩基本上处于一种有序发展的状态，没有跳跃式的变化。 z4 w6 e/ X+ d m; W3 B色谱构成较均衡，冷暖、深浅均以适度为特点，基本是那个没有极端倾向。3 x z3 P7 H6 T4 E- l/ G: p- j整体表现柔和但不沉闷，即明度适当提高，但饱和度适中。0 e- R1 a, w! y) f) G由黄、绿色构成的自然色系和充满感情色彩的红色系列更含蓄，追寻优雅、高级的感觉。3 K. a% M??a1 f: ]色彩和风格的变化更多地由色彩的搭配变化来体现，配色上不突出强对比，而是在和谐中寻求变化。2 I) z# o- L$ R# `3 }# j) V/ b$ `9 N - R6 f. |+ \??E! g6 w+ ^* [（二）“REB”男装品牌的目标市场定位! R ^+ d/ A) M3 g2 s7 J“REB”男装品牌的目标市场定位分析如表1所示。6 @( H: {4 A0 m; v1 Q; H表1 “REB”男装品牌的目标市场定位% e0 j- A G6 l* I! C# l??q$ H 品牌名 m, o* |2 e8 q) @ 3 u5 }) r7 b1 S9 n( n xREB S8 h) o6 D W5 i1 |$ s$ H??A 目标市场1 w8 Z; U0 z! g8 a 年龄介于25-35岁，充满自信和温情，生活充实、富足的时尚男性% ]! |% o3 v4 L) X+ n% y 喜欢的时尚杂志- I, l- E R: R! D 《时尚》、Magazine、《国家地理》等 e4 _: l, _! E1 W 喜欢的时尚品牌2 w8 j r% G( G/ ?1 y1 古奇（GUCCI）、普拉达（PRADA）、路易·威登（LOUIS VUITTON）、范思哲（VERSACE）、克里斯汀·迪奥（Christian Dior）等# n8 w i( g/ t `# F+ g0 r??d l??Y 家庭关系; j+ D$ O6 S* A. W; N 已婚或未婚，是家庭、单位活动的主角7 g: X, t A- }; H: y0 m 饮食习惯4 I4 e! D6 X. M6 h 经常外出就餐，注重就餐的气氛和环境, T) k# M+ a! | 交际活动* f: O/ M% o# _9 ^ 拥有广泛的交际关系，经常会有工作场合的交际活动和私人的家庭聚会9 B D; i% [0 r4 K 居住习惯) M* W3 t5 F, I0 s, l F 多住在临近城市的郊区范围内，附件交通便利，主要的出行方式为自驾车、乘坐地铁及公车等# J I! s5 c t??M! {2 X 休闲习惯! @5 ]$ W; z4 |8 } 对书籍、电影充满兴趣，工作之余，放松自己的方式往往是读书、Party、户外探险极限运动/ ^( U/ C% S! U; O/ w 生活态度 e, w1 K9 O, J% [0 c- k5 b E+ h 外在表现为洗练的职业形象，渴望生活丰富多彩，不拘泥于固有观念，给人以自立、睿智且积极向上的开放感觉. j% c9 Y( w??y0 E 时尚意识+ r5 C! X# g K+ I+ C 对流行相当敏感，但不随波逐流，有自己的品位，通过各种配饰及服装的材质和色彩的变化，能够穿出鲜明的个性0 ~0 s3 S# |# c4 j3 f3 t0 o （三）目标市场战略2 u+ b+ x/ S3 a. l. y通过对目标市场定位的综合分析，下一步就能够确立最适合目标顾客的战略。可以通过表2中的10个要素，