【精品文档】市场营销学-学习指导纲要及自测题答案.pdf
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《市场营销学》自测题.doc
《市场营销学》自测题(1)
一. 填空(每空1分.共21分)
广义的市场的概念是指____________________________________.
市场的三要素是指_______.__________.__________.
宏观观的市场营销环境因素主要包括________._________.________.
_________等.
马斯洛需要层次理论将人的需要分为________._______.______.
__________.___________五个层次.
广告效果的测定主要包括__________.________.__________三方面的测定.
市场营销战略主
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《市场营销学》自测题1、2、3.doc
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《市场营销学》自测题（一）
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.营销理念就是营销的（ ）
A.指导思想 B.方向 C.欲望
2.市场三要素中包括（ ）
A.顾客 B.产品 C.场地
3.国内生产总值是指（ ）
A.GNP B.GDP C.NI
4.知觉具有以下特点：理解性、恒常性和（ ）
A.学习性 B.强化性 C.选择性
5.对未来市场的需求进行估计，这种调研称为（ ）
A.探索性调研 B.预测性调研 C.描述性调研
6.适用于探索性调研的方法是（ ）
A.
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《市场营销学》学习指导.doc
《市场营销学》学习指导
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第一章 营销概述
基本概念：
市场 需要 需求 交易 市场营销 关系营销 生产观念 产品观念 销售观念 市场营销观念 社会市场营销观念 顾客让渡价值
重点问题分析提示
市场营销学的性质、研究对象
市场营销学派的发展历程
3、企业营销观念的含义及其演变，阐述五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的根本区别
企业的市场观念指在一定时期内占统治地位、反映市场状况的企业经营指导思想。迄今为止，有五种被企业采用的市场观念：生产观念、销售观念、市场营椎观念和社会市场营销观念。其中，市场营销观念的出现被认为是一种重大的变更，是新旧观念的分
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市场营销学MARKETING_原创精品文档.pptx
市场营销学MARKETING汇报人：XXX2025-X-X
目录1.市场营销概述
2.市场营销环境分析
3.消费者行为分析
4.市场细分与目标市场选择
5.产品策略
6.价格策略
7.分销渠道策略
8.促销策略
9.市场营销管理与控制
01市场营销概述
市场营销的定义与特征定义核心市场营销是指企业通过创造、提供并交换产品或服务，满足顾客需求，实现企业目标的过程。它涉及市场调研、产品开发、定价、促销和分销等多个环节。例如，2023年全球市场营销支出预计将达到1.3万亿美元，其中数字营销占比超过一半。特征概述市场营销具有目标性、交换性、动态性、关系性和社会性等特征。目标性体现在明确顾客需求，动态性
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市场营销学_原创精品文档.pptx
市场营销学12021/10/10/周日
目录contents市场营销概述市场环境分析消费者行为分析目标市场战略产品策略价格策略渠道策略促销策略22021/10/10/周日
市场营销概述01CATALOGUE32021/10/10/周日
市场营销定义市场营销是指在创造、传播、交付和交换那些对顾客、客户、合作伙伴和社会有价值的市场供应物的过程中所进行的一系列活动、制度和过程。市场营销特点市场营销以顾客为中心，强调通过满足顾客需求来实现企业目标；市场营销是一个系统过程，包括市场调研、产品开发、定价、促销、分销和服务等环节；市场营销需要不断创新和适应市场变化。市场营销定义与特点42021/10/10/
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《市场营销学》学习指导-《市场营销学》教学设计.pdf
《市场营销学》学习指导-《市场营销学》教学设计--第1页
《市场营销学》学习指导
臧庆福
课程名称：市场营销学
英文名称：MARKETINGMANAGEMENT
开课院系：远程教育学院
开课学时：36
学分：1
授课对象：远程教育学院专升本计算机科学与技术专业学生
一、教学目的与课程性质、任务。
教学目的：《市场营销学》是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型
的专业人才服务的。
本学科２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建
立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性
的特点，属于管理学X畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，
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《市场营销学》学习指导-《市场营销学》教学设计.pdf
子曰:“知者不惑，仁者不忧，勇者不惧。”——《论语》
《市场营销学》学习指导
臧庆福
课程名称：市场营销学
英文名称：MARKETINGMANAGEMENT
开课院系：远程教育学院
开课学时：36
学分：1
授课对象：远程教育学院专升本计算机科学与技术专业学生
一、教学目的与课程性质、任务。
教学目的：《市场营销学》是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型
的专业人才服务的。
本学科２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建
立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性
的特点，属于管理学X畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方
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《市场营销学》学习指导-《市场营销学》教学设计.pdf
《市场营销学》学习指导-《市场营销学》教学设计--第1页
《市场营销学》学习指导
臧庆福
课程名称：市场营销学
英文名称：MARKETINGMANAGEMENT
开课院系：远程教育学院
开课学时：36
学分：1
授课对象：远程教育学院专升本计算机科学与技术专业学生
一、教学目的与课程性质、任务。
教学目的：《市场营销学》是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型
的专业人才服务的。
本学科２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建
立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性
的特点，属于管理学X畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，
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国际市场营销学学习指导.doc
国际市场营销学学习指导第1章 概述本章简介本章是对国际市场营销学的全面概述，为学习本课程、从事国际市场营销活动奠定理论和体系基础。第1单元 市场营销与国际市场营销(概述) ? 一、市场 （1）市场是商品交换的场所。（2）市场是商品交换和流通的领域。（3）市场是商品供求关系的总和。（4）市场是指对某商品有需要和购买能力的人们。 二、市场营销 市场营销是为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。 1、人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点。 2、市场交换是市场营销职能的核心。 3、市场营销的交换职能不断发展变化。 三、国际市场营销 它
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市场营销学复习纲要修正版[精品].doc
复习大纲
市场营销学：营销者把一些有价值的商品提供给顾客从而获得另外一些有价值的东西（利润）这种“交换”体现了市场营销最基本功能和特征，也是其核心功能。
市场营销学之父：菲利普-科特勒
需要：是指没有得到某些满足的感受状态（例如：饥饿是想吃食物，但是没有指具体是吃什么，当知道具体吃什么的时候，需要便变成了欲望）
欲望：是指想得到需要的具体满足物的愿望
需求：指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的愿望
市场=人口+购买力+购买欲望
（18世纪—20世纪20年代）生产观念：主要是关心提供劳动效率和降低生产成本
（20世纪50年代）产品观念：依靠提高产品质量和性能来赢得市场
（20世纪30年代
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市场营销学作业及其答案文档.docx
市场营销学作业及其答案文档
一、选择题
1.市场营销的核心是（）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
答案：C
解析：市场营销的核心概念是交换。企业通过创造、传播和交付价值，以满足目标市场的需求，从而实现与消费者之间的交换。生产是创造产品的过程；分配是产品从生产者到消费者的转移过程；促销是促进产品销售的手段，它们都围绕着交换这一核心展开。
2.某企业生产满足老年人需要的各种药品，该企业的目标市场模式是（）
A.产品专业化
B.市场专业化
C.选择专业化
D.全面进入
答案：B
解析：市场专业化是指企业专门为满足某个特定顾客群体的各种需要而服务。该企业针对老年人这一特定顾客群体，生产满足他们
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[市场营销学自测.doc
第1单元
单选题
1 不顾消费者是否需要，用大量广告和营业推广活动促进销售，以使产品迅速出手的做法反映了（ ）。
A. 生产观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 营销观念
2 有人总结出吸引老人的商品主要有以下特征：舒适、安全、便于操作、利于交际以及体现传统价值观。夏普电器公司通过调查统计发现，购买该公司微波炉的老年顾客仅占顾客总人数的十分之一，其原因是他们觉得微波炉的操作十分复杂。因此，该公司增设了一块易于操作的控制面板。此后，购买这种微波炉的老年顾客日趋增多。（ ）
A. 生产观念 B. 推销观念 C. 产品观念
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精品最新电大市场营销学试题及答案.doc
市场营销学小抄
“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,------（C、理想团体）。
“七喜”饮料-------其采取的市场定位策略是（D、避强定位策略）。
“三元”公司---通常采用的渠道策略是（A、密集分销）。
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ B、企业的任务）。
“云想衣裳花相容，----（C、核心）产品的重视。
“在家购物”的不断发展，主要是由于（A、科学技术的发展）。
Intel公司是美国占支配地-----他们采用的是（B、渗透定价）定价策略。
把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B、市场发展）。
波士顿矩阵法中，
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市场营销学经典案例分析讲解精品文档8.docx
毕业设计（论文）
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毕业设计（论文）报告
题目：
市场营销学经典案例分析讲解精品文档8
学号：
姓名：
学院：
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指导教师：
起止日期：
市场营销学经典案例分析讲解精品文档8
摘要：本文以市场营销学经典案例分析为研究对象，选取了多个具有代表性的案例，深入分析了这些案例的市场营销策略、实施过程和取得的成果。通过对这些案例的剖析，本文旨在探讨市场营销学的核心理论，揭示市场营销策略在实践中的应用，为我国企业市场营销提供有益的借鉴和启示。
随着经济全球化和市场竞争的加剧，企业面临着前所未有的挑战。如何制定有效的市场营销策略，提高市场竞争力，成为企业生存和发展的关键。市场营销学作为一
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【精品文档】第一讲 医药市场营销学绪论.pdf