康师傅公司 策略品牌行销.pdf

康師傅公司 策略品牌行銷策略品牌行銷 政治大學企業管理系教授 洪順慶 2004年3月17日 InterbrandInterbrand 台灣十大國際品牌排行台灣十大國際品牌排行 2003 Taiwan Top10 Global Brands 台灣十大國際品牌 名次名次 品牌品牌 品牌價值品牌價值 公司名稱公司名稱 產業類別產業類別 259.48億台幣(7.63億美元) 趨勢科技 軟體 1 Trend Micro 防毒軟體與網路安全軟體防毒軟體與網路安全軟體 244.57億台幣(7.19億美元) 華碩電腦 電腦硬體 2 ASUS 主機板 、電腦零組件 、筆記型電腦及其他資訊產品 174.22億台幣(5.12億美元) 宏碁 電腦硬體 3 Acer PC、筆記型電腦及其他資訊產品 115.83億台幣(3.41億美元) 康師傅控股 食品飲料 4 Master Kong 方便麵、糕餅與飲品 87.06億台幣億台幣(2.56億美元億美元) 正新橡膠 輪胎輪胎 5 MAXXIS 2 自行車輪胎、摩托車輪胎、卡車輪胎與房車輪胎 IIntterbbrandd 台灣十大國際品牌排行台灣十大國際品牌排行 （續） 2003 Taiwan Top10 Global Brands 台灣十大國際品牌 名次名次 品牌品牌 品牌價值品牌價值 公司名稱公司名稱 產業類別產業類別 71.72億台幣（2.11億美元） 巨大機械 自行車 6 Giant 登山車登山車 、休閒車休閒車 、運動車運動車 、健身車健身車 、旅行車與舒適車旅行車與舒適車 67.56億台幣（ 1.99億美元） 明基電通 電腦硬體／消費性電子 7 BenQ 光碟機 、LCD顯示器 、手機 、投影及其他資訊產品 66.57億台幣（ 1.96億美元） 合勤科技 網通設備 8 ZyXEL ADSL路由器、閘道器、無線網路接取器及局端電信設備 63.48億台幣（ 1.87億美元） 聯強國際 資訊產品經銷 9 Synnex 資訊產品專業代理及售後維修保固服務 61.11億台幣（ 1.80億美元） 威盛電子 電腦晶片 10 VIA 3 PC晶片組、周邊晶片、網路晶片與CPU 品牌價值品牌價值:: 一點一滴的累積一點一滴的累積 4 台灣十大國際品牌台灣十大國際品牌—品牌之夜品牌之夜 5 TheThe Top