营销绩效评价体系.doc

营销绩效评价体系 篇一：营销绩效评价体系 nbsp;-nbsp;鍖椾含鐞嗗伐澶уnbsp;-nbsp;2003篇二：营销绩效评价体系 2009??9????К??????????????БSep.2009??26????9??JournalofHubeiUniversityofEducationVo.l26 No19企业营销绩效评价体系的应用陈尚金(淮北职业技术学院,安徽淮北235000)?? ??:本文运用理论与实际相结合的方式,根据符合企业营销绩效评价实际需要建立的由消费者因素a市场竞争因素a中间商因素a营销创新因素a财务因素等五种一级指标构成的综合评价指标体系b结合市场营销理论a企业绩效理论a综合评价理论,将建立的营销绩效评估指标体系和评估方法应用于上市公司,进行实证分析,通过定量分析得出数据,找出企业的优势与不足,为企业营销决策提供参考b??????:营销绩效;评价指标体系;层次分析法;模糊综合评价法??????????:F425 ??????????:A ????щ??:1674-344X(2009)09-0065-06????????:陈尚金(1972-),男,安徽萧县人,硕士,讲师,研究方向为工商管理,市场营销b ??a????????????????????????????????????????????a????????a????????a??????????????????????????????????????????????????????,??????????????????????????????b??????????????????????????????????????????????????????bЧ??????????????????????,??????????????????????????:(1)??????????????b??????????????a????????????????????????:??????????a????????????????a????????????????a??????????a????????a??????????????????a????????????a????????????a????????b????????????:??э??????????????????????????????????????????????????1.??????????b????????????????????????????????a??????????????????????????????????????????????,??????????????????????????,????????????????,????????????????????????????????????????b(2)??????????a??????????b????,??????????????b????????????????????????????????/????0,??????????????????????a????????????????????????????????????????????????????????????????????????b??????,????????????????????????????????????????????,????????????????????????????????????????????????????????b??????????????????????????????????b(3)????????????????2.????????????????b??????????????????????????????,????b????????????????????????????????????????????????a??????????a??????????????????b??????????????????????????a??????????a????a??????a??????a??????a????a??????????,??????????????,????????????????????????,??????????????????????????????????b????????????????????с????????????????,????????????????????????????????a????????????a????????????????????????????????,????????a????????????????????????????????b??