医药市场调查与预测 第七章 抽样调查技术_56471.ppt

第七章 抽样调查技术 第一节 抽样与抽样调查 抽样的含义与特点 抽样是指从市场调查总体中，按一定的方式和程序选取一部分调查对象的过程。 抽样调查也叫抽查，是指从调查对象总体中选取具有代表性的部分个体作为样本进行调查，并根据样本的调查结果去推断总体的一般特征的调查方法，是医药市场调查中使用频率最高的一种调查方法。 抽样调查的功能和特点 特点 1.经济性强 2.时效性强 3.适应面广 4.准确性高 功能 1.明确数据的来源 2.对数据进行验证 抽样调查的有关基本概念 一 总体、个体和样本 总体：所要调查的医药企业或购买药品的消费者的全体。可分为有限总体和无限总体。 个体：组成整体的每个元素。 样本：为了推断总体的某些重要特征，需要从总体中按一定抽样技术抽取若干个体，这一抽取过程称为抽样。所抽取的部分个体称为样本，样本中所含的个体的数量称为样本容量。 抽样调查的有关基本概念 二 总体参数和样本统计量 总体参数：就是总体的指标值，常用的有总体总量，总体均值等。 样本统计量：是根据样本中各单位的数值计算的，常用的有样本均值、样本方差等。 抽样框：是指供抽样所用的所有调查单位的名单。 抽样调查的有关基本概念 随机抽样和非随机抽样 随机抽样：按照随机原则抽取样本，也就是说，在抽取样本时排除主观上有意识的挑选总体中每个单位都有相同的机会被抽中。 非随机抽样：抽取样本时并不按照随机原则，而是根据主观判断有目的的挑选，或是依据方便、快捷的原则抽取。 第二节 抽样调查流程 1.确定总体目标 2.确定抽样框 3.区分抽样框 4.确定样本容量 5.选择抽样方法 6.收集数据 7.样本有效性检验 8.必要时再抽样 9.为决策提供信息 第三节 随机抽样技术 随机抽样，又称概率抽样，是指样本的产生是完全、严格的按照随机的原则在调查总体中进行抽选，对总体中任何一个个体都给予平等的抽取机会的抽样方法。常用方法有：简单随机抽样、等距抽样、分层抽样、整群抽样等。 一 简单随机抽样 也称纯随机抽样，是指在调查总体中不进行任何有目的的选择，按随机原则直接从总体中抽取样本的方法。 二 等距抽样特点 也称系统抽样或机械抽样，是只先将总体的各单位按一定标志排序，并根据总体单位数和样本单位数计算抽样距离，然后按照固定的顺序和间隔来抽选样本的方法。 三 分层抽样 也称类型抽样，是指在抽样前依据某一种或几种特征对调查总体进行分类或分组，每一类或每一组称为一层，然后按随机的原则从每组中抽取样本的方法。 四 整群抽样 也称分群抽样，是指将调研总体分成若干群体，利用简单随机抽样技术，从中抽取某些群体进行全面调查的抽样方法。 第四节 非随机抽样技术 非随机抽样是指在特定市场调查条件的限制下，调查人员根据自己对市场调查总体分布特点的主观判断来选去调查样本的方法。 非随机调查方法中选择样本不是基于概率，也就是说不能计算出总体中的任何个体被选入样本的概率。常用的方法有：方便抽样、判断抽样、参考抽样、配额抽样和自愿样本。 非随机抽样常用方法 一 方便抽样 也称任意抽样，其样本选择完全按调查人员的方便而定。 二 判断抽样 是指抽取样本时，由调查人员依据对实际情况的了解和经验，人为确定样本单位，或由了解情况的专家圈定样本。 非随机抽样常用方法 三 参考抽样 又称为雪球样本，要求受访者提供另外的受访者的名单。 四 配额抽样 是指按总体中的各单位按一定标准划分为若干个类别，将样本数额分配到各类别中，在规定的数额内由调查人员任意抽取样本。 非随机抽样常用方法 五 自愿样本 资源样本不是经过抽取，而是由自愿接受调查的单位所组成的样本。 * *