李红《市场调研与预测》教学指导书 第七章 抽样设计.doc

第七章 抽样设计 一、本章学习目的及要求 1．掌握抽样设计的有关概念； 2．把握抽样设计的原则与步骤； 3．掌握各种抽样方法的特点、适用情况和具体操作步骤； 4．掌握入户调查的抽样过程并能加以运用； 5．把握影响抽样误差和样本容量的各种因素； 6．针对实际情况能合理确定样本容量并能有效控制抽样误差； 7．了解不同组织形式下的抽样指标计算的不同方法； 8．能针对一个具体的调查项目设计合理的抽样方案。 二、本章重点及难点 教学重点： 1．抽样调查样本的选取 2．等距抽样、整群抽样和分层抽样的计算方法、抽样步骤、适用范围 3．非概率抽样的特点，抽样步骤，适用的情况 4．针对一个具体的调查项目设计合理的抽样方案 教学难点： 1. 抽样调查样本的选取 2．抽样误差的计算和控制 3．样本容量的确定 三、本章学时安排及实践指导 学时安排： 第一节 抽样设计的概念与内容 0.5课时 第二节 概率抽样 0.5课时 第三节 非概率抽样 0.5课时 第四节 入户调查的抽样过程 0.5课时 第五节 抽样误差与样本容量 1课时 本章安排的案例： 1997年全国电视观众抽样调查的抽样方案 实施形式：分小组讨论并全班交流 本章安排的实践环节： 实训目标说明： 通过抽样调查方法的学习，学会制定抽样设计方案。 实践项目： 针对徐州市某商品市场消费状况调查抽样设计。分小组进行，每组6--8人，考核学生对抽样方法的运用。要求： （1）以组为单位，运用抽样调查法，每组要提供一份抽样设计方案； （2）在班级进行交流，每个小组推荐1个人进行介绍； （3）由教师与学生共同评估各小组的抽样设计方案，并评定成绩。 四、重点讲述内容 第一节 抽样设计的概念与内容1．抽样设计的概念、总体、样本与样本容量、抽样与抽样框、参数值与统计值、抽样误差与非抽样误差的概念， 2．抽样的类型； 3．抽样设计的步骤。 第二节 概率抽样1．概率抽样的概念、概率抽样的类型； 2．概率抽样的特点、常用的各类概率抽样（简单随机抽样、系统抽样、分层抽样、整群抽样、PPS抽样）的特点，抽样步骤，适用的情况； 第三节 非概率抽样1．非概率抽样的概念、类型及特点；2．常用的各类非概率抽样（方便抽样、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样）的特点，抽样步骤，适用的情况。 第四节 入户调查的抽样过程 1．入户调查的抽样过程 第五节 抽样误差与样本容量1．调查误差的概念、抽样误差和非抽样误差的概念；2．控制抽样误差的有关措施； 3．样本设计误差的处理，测量误差的处理； 4．影响样本容量的因素， 5．确定样本容量的方法。 五、阅读资料 1．对抽样技术的深入研究，可以到有关专业网站上寻找更详尽的信息，如中国企业经营网（），中国统计网（）等。 2．Leslie Kish. Survey Sampling(New Nork: Wiley , 1965). 3．W. Edwards Deming. Sampling in Business Research (New Nork: Wiley , 1990). 六、参考文献 1．金勇进，蒋妍，李序颖.抽样技术[M] .北京：中国人民大学出版社，2002. 2．胡健颖等.抽样调查的理论方法和应用[M] .北京：北京大学出版社，2000. 3．陈膺强.应用抽样调查 [M] .香港：商务印书馆有限公司，1993. 4．金永进.非抽样误差分析 [M] .北京：新华出版社，1998. 5．彭发祥.社会调查研究方法 [M] .北京：中国人事出版社，1992. 6．施锡铨.抽样调查的理论与方法 [M] .上海：上海财经大学出版社，1996. 7．阿尔文·C·伯恩斯等著，梅清豪等译.营销调研 [M] .北京：中国人民大学出版社，2001. 8．西摩·萨德曼等著，宋学宝等译.营销调研 [M] .北京：华夏出版社，2004. 9．Seymour Sudman. Applied Sampling (Orlando, Fla:Academic,1976). 10．Leslie Kish. Survey Sampling(New Nork: Wiley , 1965). 11．W. Edwards Deming. Sampling in Business Research (New Nork: Wiley , 1990). 七、习题 （一）选择题 1、抽样调查中由于工作组织问题而形成的误差是（ ） A 抽样误差 B非抽样误差 C 标准差 D 离差 2、 市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查，其实质是下列哪种方法的具体使用( ) A判断抽样