传播学视野中的文化产业创新——以河南卫视《梨园春》为例.pdf

(第 ’卷((第 %期 郑州大学学报（哲学社会 科学版 ） !)年 %月( (*+,-’((.+-%/012.3405678.967011.:*82;:= /?-!)( 传 播 学 视 野 中 的 文 化 产 业 创 新 ——— 以河南卫视《梨园春》为例 卢(焱 （郑州大学 文学院 ，河南 郑州 ’@%） 摘(要：文化产业 的主要功能就是最大限度地满足人们和社会 的文化消费需求，所 以文化产业创新 就应该不断更新受众意识，以鲜 明的传者形象、大众传播和人 际传播相 结合的传播方式，利用现 代传播 媒介拯救、振兴和弘扬 民族传统文化，求得更好的传播效果，创造 良好的社会 效益和 经济效益 。河南卫 视 的传统戏 曲栏 目《梨园春》在多年实践中探索出比较成功的发展模 式，在一定程 度上阐释 了文化产业 创新的理念 。 关键词：文化产业创新；《梨园春》；受众意识；传播 中图分类号：9%’(((文献标识码 ：3(((文章编号：%%$A!’（!)）%$%@%$’ ((作 为现代 的一个新 兴产业 ，中国文化 产业还 处在 目的策划制作 中，在保持思想艺术品位的同时，尊重一 起步阶段 。作为文 化产业 重要 内容的传媒 业 ，尤 其是 般受众的情感需要和审美习惯 ，从而 开辟 了一片 属于 以大众文化为核心的 电视综艺节 目如《快乐大 本营》、 自己的空间。 《超级女声》、《欢乐 总动 员》等不 断创 新节 目模式，嵌 第一，构筑与受 众群体 相匹配的节 目体系。随着 入新的节 目元素，推进整个节 目形态的发展，取 得 了巨 市场经济的发展，受众群体的分化，必然导致其 需求的 大的产业空间，受到社会 的广泛关注 。但是，它们也面 多元化趋势，所 以给栏 目一个准确的定位，是栏 目能够 临着一系列 问题，比如外部竞争环境恶劣，机制 创新活 办好的前提 。河南 地处中原，文 化积 蕴深 厚。河 南是 力不足等 。如何破解文化产业创新的难题是一 个很现 戏 曲之乡，是一片戏 曲的沃土 。河南 戏多，剧种、剧 团 实的问题，以河南卫视 《梨园春》节 目为代 表 的一批传 也多，全 国 C多个剧种，河南 就 占了 ’多个 ；河 南的 统文化产业 的不 断发展，从产业 创新 的角度 诠释 了传 县市都有剧 团，甚至 很 多乡镇、企业 也拥有 自己的剧 统文化产业在当前大众文化主导文化产业发展 方 向环 团；河南人酷爱戏 曲，田间地头、麦场庭院，常能 听到几 境下的创新框架与发展模式。 声戏 曲唱段，公园树下、戏 曲茶楼 ，更是不乏丝竹之声。 一、对受众的重新定位与受众意识的转型 众多的地方戏剧 种扎根 在 民间，一直 受到人 民大 众的 传播学理论认为，受众按 其规 模可 以分 成三 个不 喜爱，源于河南的豫剧不仅生根 于河 南全省 的城 镇乡 同的层次：第一个 层次是 指特定 国家 或地区 内能够接 村，而且流传于安徽、湖南、湖北、陕西、甘肃、新 疆甚至 触到传媒信息的总人 口，这是最大规模 的受众；第二个 于宝岛台湾省。经 过几代 演员 的无数 次再 创作，形成 层次是对特定的传媒或特定信息内容保持定期 接触的 了一些有代表性的剧 目和唱段，这些唱段唱腔精湛，文 人，如报纸的定期读者或 电视节 目的稳定观众；第三个 辞优美，在 群 众 中广泛 流 传 。针对 这 种 情 况，《梨 园 层次是不但接触 了媒介 内容而且也在态度和行 动上实 春》的策划者们把它的受众稳 定为 以河南受 众为 核心 际接受了媒介影 响的人，对传媒 而言这部分 人属 于有 受众，同时向周边地区乃至全 国辐射 ；以豫剧戏 迷为核 效受 众，在 他 们