中国电信手机下载(BREW业务) 深度运营解决方案.pdf
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手机下载(BREW业务) 深度运营
手机下载(BREW业务) 深度运营
解决方案
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移动网业务部
移动网业务部
增值业务运营中心
增值业务运营中心
2010年9月2日
2010年9月2日
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目录
一、业务现状分析:优势
BREW主要优势
1、集中多样的计费模式
BREW提供了丰富多样的计费模式,如无限量使用、限制使用时间、限制使用次数、包月、免费
使用和完全免费等;
合作伙伴可针对不同的应用类型,选择与之相适应的计费模式,通过合理的资费设置和定价策略
,增加应用的吸引力。
2、完备的应用认证与管理
BREW提供了完备的认证与管理体系,确保用户下载的应用只能是本人所用,有效地防止应用软
件的非法复制与盗版现象;
很好的保护合作伙伴的利益不受侵害,鼓励了合作伙伴新产品开发的积极性,保证整个产业链的
健康和安全。
3、 精简高速的运行效率
BREW与终端芯片实现了无缝融合,因此BREW应用的运行效率非常高,无论是实际功能还是图
像效果都远远超过其他相关技术。 运营商的BDS 分发 最终用户的下
系统 载应用
4、较好的安全性
BREW应用基于编程语言C/C++ 进行开发,其本质为编译型程序,
从而确保了行业应用最为注重的安全性。
BREW向厂商开放 给第三方开发
应用执行环境 商的BREW
SDK开发工具
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一、业务现状分析:劣势
BREW主要劣势-用户体验方面
1、应用位置隐蔽,用户难以快速定位
BREW应用位于终端菜单“天翼”-“手机下载”-“软件超市”对应的二级栏目中,应用名称也不
能直观反映应用本身特点,不便于用户的快速定位所需产品。
2、下载路径较深,用户不易操作
BREW 应用的入口较深,以下载“天翼LIVE”客户端为例,用户须做如下操作:终端菜单-天
翼-手机下载-软件商店- 目录-天翼”方可发现天翼LIVE 客户端;
整个访问过程至少需要五步,用户要下载则需要更多步骤,操作过程十分繁琐,导致很多用
户遇难而退。
3、应用排序单一,用户不易选择
例如用户进入游戏乐园栏目,列表中显示少则十几款,多则几十款游戏应用,所有
应用缺乏有效的排序方法,用户无法直观判断应用优劣,难以快速找到合适的应用。
4、目录展现能力有限,无法充分展示应用特点
由于BREW平台不支持应用图片展示以及对文字描述方面的限制,很难在短时间内
给用户 一个直观的感受,不利于用户全面了解产品特点,引导用户消费的能力较低
此 现象也是BREW业务渗透率较低的主要原因之一。
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一、业务现状分析:劣势
BREW主要劣势-营销推广方面
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