中国医科大网络教育学院2013年1月药品市场-营销学正考.doc
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中国医科大网络教育学院2013年1月药品市场营销学正考
单选题
1.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会：(B)(分值：1分)
A.上升
B.下降
C.大体不变
D.时升时降
2.在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在：（B）(分值：1分)
A.导入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
3.一般来说，渠道的组织者是：（A）(分值：1分)
A.生产者
B.批发商
C.代理商
D.零售商
4.对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是:(C)(分值：1分)
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
5.对于单位价值较高的药品，需求量较少而且偏好较强，宜采用：（A）(分值：1分)
A.短渠道
B.长渠道
C.间接渠道
D.混合渠道
6.在经济合理区域范围内，根据用户要求，对物品进行拣选、加工、包装、分割、组配等作业，并按时送达指定地点的物流活动被称为:(D)(分值：1分)
A.运输
B.储存
C.装卸搬运
D.配送
7.具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是：(B)(分值：1分)
A.公共关系
B.人员推销
C.广告
D.营业推广
E.POP
8.能满足同一需要的各种药品的生产者互为哪种竞争者？（B）(分值：1分)
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
9.在购买药品时，儿童比较喜欢新颖包装的药品，老年人喜欢物美价廉的药物，从消费者行为来看，这是哪种影响因素在起作用？(A)(分值：1分)
A.个性
B.态度
C.感觉
D.自我形象
10.下面不属于药品市场环境调研内容的是:(A)(分值：1分)
A.社会文化环境调研
B.消费者需求调研
C.经济环境调研
D.竞争环境调研
11.除了提供质量合格的药品外，制造商还必须提供相应的附加服务，对制造商来说：（C）(分值：1分)
A.售后服务是由经销商来承担的，与自己无关
B.如果是优质产品则无必要
C.这是药品整体概念的一部分，很有必要
D.只要售出产品即可，服务没有必要
12.药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略？（C）(分值：1分)
A.集中性策略
B.目标市场营销
C.差异性策略
D.无差异性策略
13.家庭常用的急救箱的包装策略属于:(B)(分值：1分)
A.类似包装策略
B.组合(系列)包装策略
C.再使用包装策略
D.附赠品包装策略
E.等级包装策略
F.不同容量包装策略
14.以下哪种调研类型很少用于大范围的市场调研工作，只适用于研究总体中单位少、比较简单的项目？(C)(分值：1分)
A.重点调研法
B.抽样调研法
C.普查法
D.典型调研法
15.企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式？（D）(分值：1分)
A.密集单一型市场
B.产品专业化
C.选择性专门化
D.市场专业化
E.完全覆盖市场
16.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为：（A）(分值：1分)
A.同质市场
B.异质市场
C.消费者市场
D.目标市场
17.对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用：（C）(分值：1分)
A.短渠道
B.长渠道
C.宽渠道
D.窄渠道
18.某药厂只生产抗微生物药，满足被微生物感染的患者的需求，该目标市场模式为：（B）(分值：1分)
A.市场集中化
B.产品专业化
C.市场专业化
D.选择专业化
19.按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分？（A）(分值：1分)
A.地理因素
B.心理因素
C.消费者人口与社会经济因素
D.行为因素
20.品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于:(A)(分值：1分)
A.品牌名称
B.品牌标志
C.品牌
D.商标
E.注册商标
判断题
21.在购买药物时，亲朋好友是唯一的影响者。(错误)(分值：1分)
正确 错误
22.个人可任意支配的收入就是个人总收入扣除税金后消费者真正可用于消费的部分。(正确)(分值：1分)
正确 错误
23.消费者收入水平的高低制约了消费者支出的多少，并直接影响社会消费支出模式。(正确)(分值：1分)
正确 错误
24.重点调研法中相应的综合指标不宜直接用于推断出总体的综合指标。(错误)(分值：1分)
正确 错误
25.生产观念、产品观念属于传统市场营销观念；
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