市场营销学课程设计指导书及任务书[精品].doc

PAGE 1 PAGE 1 03级工业工程专业 市场营销学课程设计 指导书及任务书 南京工业大学管理科学与工程学院 工业工程系 二○○六年二月  目录 本课程设计的性质与任务 教学目的 知识、素质和能力要求 课程设计内容具体安排 时间要求 提交的设计成果 考核方式 附录 市场营销学课程设计 指导书及任务书 本课程设计的性质与任务： 本课程设计是《市场营销学》课堂教学的有益补充，对于学生加深理解市场营销基本理论知识、基本方法很有帮助，使学生理论联系实际，学以致用。 教学目的： 培养学生进行实地市场调查、市场分析与制定营销计划的能力，使学生的综合素质和能力得到全面的提高。 知识、素质和能力要求： 1、基本素质和能力要求： 具备市场营销学方面的基本理论知识，掌握各种市场调查方法的运用，能根据实际市场环境选择调查课题，设计市场调查方案、收集市场调查资料，并运用市场分析方法进行处理，进而制定营销方案。 2、综合素质和综合能力要求： 能全面运用所学过的理论知识，并能结合相关实践知识进行正确的市场营销策划。 3、创新素质和创新能力要求： 要求学生力争做到视野开阔，知识面广，思维活跃。思维方式和方法，具有一定的独到之处。 课程设计内容具体安排： 针对本课程设计的特点及要求，本课程设计将分组进行，每组独立完成一个市场调查课题，成员本着自愿的原则自由组合，每组成员5人，共同合作完成。具体工作内容如下： 制定市场调查计划 根据当前的市场营销环境选定市场调查课题，收集相关资料，制定市场调查计划，要求选定的市场调查课题贴近现实，调查计划内容完整且具有可操作性。 进行问卷设计 根据市场调查计划选择合适的市场调查方法组合，要求至少使用两种或两种以上的调查方法，但其中必需包括问卷调查法，并设计调查问卷，问卷的设计要求科学规范。 进行实地调查 根据市场调查计划进行实地调查，要求实地调查真实可靠，收集的资料及时、准确。 进行数据统计及分析 在综合二手资料和实地调查资料的基础上进行数据统计及分析，要求统计方法、程序正确，分析的调查结论可靠。 撰写市场调查报告 根据分析结果撰写市场调查报告，要求市场调查报告内容完整、充实，能反映现实状况。 制定营销策划方案 在上述工作的基础上提出营销策划方案或建议，要求营销策划方案有实用性及创造性。 时间要求： 本课程设计须在1.5周内完成，具体进度如下： 课程设计的布置及讲解 ……………………………………………………1天 由指导教师介绍关于市场调查及营销策划方案的案例分析及演示，并进行分组工作。 市场调查计划 ………………………………………………………………1天 学生分组讨论选定市场调查课题，制定出完整的市场调查计划及问卷，并集中汇报、交流调查计划的主要内容。 实地调查 ……………………………………………………………………2天 印刷、发放调查问卷，对选定的调查对象进行实地访问，要求收回的有效问卷的数量不少于100份。 统计分析、撰写市场调查报告及营销策划方案 …………………………2天 打印调查报告并制作演示课件 …………………………………………1.5天 各小组提交、演示成果并进行交流讨论，探讨市场调查方法运用中的体会及问题。 提交的设计成果： 市场调查计划1份，一律用5号字、1.5倍行距、A4纸打印。市场调查计划的字数不少于2000字。 标准的市场调查问卷1份，一律用A4纸打印。 市场调查原始问卷，装订成一册上交。要求有效问卷的数量不少于100份。 市场调查报告1份，一律用5号字、1.5倍行距、A4纸打印。市场调查报告的字数不少于3000字。 营销策划方案或建议1份，一律用5号字、1.5倍行距、A4纸打印。营销策划方案或建议的字数不少于3000字。 课题汇报的演示课件，用PowerPoint 制作成电子文件。 包括上述成果及演示课件的软盘（或光盘）一份。 （具体格式及要求参见附录。） 七、考核方式： 根据各小组提交设计成果的质量并结合各成员的学习态度、学习效果、出勤情况等综合评分。 优（90～100） 良（80～90） 中（70～80） 及格（60～70） 不及格（60以下） 考 核 评 分 标 准 选定的市场调查课题贴近现实，操作性强，问卷设计科学规范，市场调查报告条理清晰，内容充实，收集资料准确，结论可靠，营销策划方案有创造性。 选定的市场调查课题贴近现实，操作性较强，问卷设计符合规范，市场调查报告条理清晰，内容较充实，收集资料基本准确，结论基本可靠，营销策划方案有一定的创造性。 选定的市场调查课题基本贴近现实，有操作性，问卷设计符合规范，市场调查报告条理清晰，内容较充实，收集资料基本准确，结论基本可靠，营销策划方案符合要求。 选定的市场调查课题基本贴近现实，有操作性，问卷设计基本符合规