市场营销实战课件.pptx

分析市场营销环境;;;;;一、分析宏观营销环境;;二、分析微观营销环境;三、SWOT 分析;三、SWOT 分析;;任务二　分析消费者和组织市场购买行为;一、分析消费者购买行为;一、分析消费者购买行为;二、分析组织市场购买行为;二、分析组织市场购买行为;; 分析竞争者;;二、实施竞争定位;项目小结; 开展市场 营 销 调 研;;;;;二、大数据与大数据营销;二、大数据与大数据营销;二、大数据与大数据营销;;; 认知市场营销调研;一、认知市场营销调研;一、认知市场营销调研;市场营销调研的内容 ;二、市场营销调研的步骤; 市场营销调研是一项有目的的活动,这一阶段的工作主要是确定市场调研的目的、要求及范围并据此制定调研方案。;;调研准备阶段;调研准备阶段;调研准备阶段;调研实施阶段;调研总结阶段;调研总结阶段; 选择目标市场;;;;;二、掌握市场细分方法;三、清楚市场细分原则;四、把握市场细分步骤;; 目标市场应具备的条件;一、 目标市场应具备的条件 ;一、 目标市场应具备的条件 ;;二、选择目标市场营销策略;;;; 选择目标市场营销策略时考虑的因素; 市场营销组合 策略运用;;;;一、影响企业定价的因素分析;一、影响企业定价的因素分析;一、影响企业定价的因素分析;一、影响企业定价的因素分析;二、企业常用定价方法;二、企业常用定价方法;二、企业常用定价方法;二、企业常用定价方法;三、制定合理的定价策略;三、制定合理的定价策略;三、制定合理的定价策略;三、制定合理的定价策略;三、制定合理的定价策略;三、制定合理的定价策略;组 合 定 价;三、制定合理的定价策略; 设立企业;;;;二、企业的设立条件 ;二、企业的设立条件 ;二、企业的设立条件 ;二、企业的设立条件 ;三、利用电子政务系统设立企业 ;四、构建市场营销组织;四、构建市场营销组织;四、构建市场营销组织;; 认知营销观念;一、认知营销观念;;;;; 网络营销运作 ;;;;;（二）网络时代的营销特征;（一）网络数据库的类型 ;;四、网络市场调研;网络市场调研的局限性;（二）网络市场调研的类型; （二）网络市场调研的类型;五、网上销售渠道;;;二、大数据??销;三、搜索引擎营销;; （二）搜索引擎营销的基本方法;（一）微信营销的优势 ;（二）微信营销方法; 五、微博营销;; 撰写市场 营 销 策 划 书;;;;;二、市场营销策划的原则;三、市场营销策划的方法;四、市场营销策划的步骤;; 市场营销策划书的格式;;;二、市场营销策划书的主要内容;二、市场营销策划书的主要内容;营销策划分析;市场营销组合 策略运用;;辨别产品市场生命周期;;一、认知产品整体概念;一、认知产品整体概念;产品组合;;;二、辨别产品市场生命周期;二、辨别产品市场生命周期;三、制定品牌、包装策略;三、制定品牌、包装策略;;三、制定品牌、包装策略;三、制定品牌、包装策略;三、制定品牌、包装策略;市场营销组合策略运用;;;;;一、分销渠道的含义及类型;一、分销渠道的含义及类型;一、分销渠道的含义及类型;一、分销渠道的含义及类型;一、分销渠道的含义及类型;;一、分销渠道的含义及类型;一、分销渠道的含义及类型;二、认知中间商;;二、认知中间商;;三、设计和管理分销渠道;;三、设计和管理分销渠道;; 市场营销组合 策略运用;;;;;一、选择促销组合方式 ;一、选择促销组合方式 ;;; ;二、人员推销;二、人员推销;;广告媒体 ;广告媒体 ;;四、公共关系与营业推广;四、公共关系与营业推广;四、公共关系与营业推广