“加油“好味道美食大赛招商方案概要.doc
文本预览下载声明
“加油”(家有)好味道
——《当家菜》年夜饭招商方案
概述
除夕、是春节的序幕,对国人来说这是一年之中最让人最牵挂最期待的日子,因为在这一天,全家人能聚在一起,快乐地忙上一桌年夜饭,在家里吃上一顿只有自家独有的“家的菜肴”。 《当家菜》借春节到来之际,倡导年夜饭“在家吃,才有家的味道”。同时提供这样一个平台,不仅让每个的当家人来分享自家年夜饭的当家菜肴,也提供一个平台让当家人可以在这里切磋、学习邻里、身边的当家菜,让今年的餐桌上的年夜饭更有滋有味。利用进社区,推荐和秀菜的比赛的形式所打造“家有好味道”年夜饭大赛。以线下比赛与线上节目相结合的形式,选拔出民星厨神。
亮点
1、发掘民间厨艺达人
年味总是与“吃什么”息息相关,老百姓们如何为家人烹制年夜饭大餐?年是同一个年,各家却有各家的过法,老百姓如何过年?借“年夜饭”这一题材过有意思的年,品有故事的菜。
2、强势搭建营销平台
在6场海选,3场晋级赛,1场总决赛,历时2个月的比赛中,无论品牌产品、食品、蔬食供应商甚至超市、酒店、都能够有效结合,深度植入,强强联合,实现共赢。
3、加固栏目影响力
手握扬城唯一一档美食栏目的王牌,以此次活动为开端,致力于今后开展更多的线下活动,将《当家菜》打造成为扬城的美食风向标。
4、企业零距离亲民营销平台
不仅构建幸福扬州 团圆扬州的春节氛围,也活跃了社区文化,搭建了和谐社区邻里交流的平台,同时塑造了商家良好的品牌形象,丰富的现场节目,拉近了消费者与商家的距离,为商家搭载了零距离和消费者接触的平台。
活动及宣传周期
1、宣传报名(12月1日—12月14日)社区推广、平面媒体、广电媒体、户外媒体、小众媒体联动宣传。
2、海选阶段(12月15日—1月19日)六大社区进行海选,共角逐出6位冠军。
3、晋级赛淘汰(1月27日—1月29日)6支队伍两两PK,最终有三支队伍进入总决赛。
4、总决赛(1月30日)三支队伍争夺出冠军。
四、现场媒体资源
海选现场广告:海选展架、现场物料,展示赞助商企业形象,产品介绍;
现场有奖问答:内容涵盖赞助商家的相关内容;
现场互动游戏:在游戏中植入商家产品和广告;
现场抽奖:由赞助商提供奖品,给现场观众给予一定的奖励;
现场展位:现场体验、品尝、促销赞助商产品及服务;
回报图示概述
回报项目 图 示 解 说 电视栏目回报 生活频道播放《会生活 当家菜》栏目宣传片 30秒
活动征集期间播放
每天8次,10秒活动宣传广告,体现总冠名商家/5秒活动宣传广告,体现协办商家/指定和赞助回报另行商定 开播后每周30分钟,特别节目 播出频道:生活频道、S1 特别节目片头、片中、片尾广告 最终按照广告协议执行 生活频道、S1播放活动整体广告 最终按照广告协议执行 生活频道《会生活 当家菜》播出挂角 包含冠名商LOGO 平面 报名表标注冠名企业名称或品牌及相应广告、海报标注冠名企业名称或品牌LOGO 含冠名商广告内容、海报根据活动进程,定期更换内容,策划系列主题,以吸引大众眼球关注活动 现场醒目位安排冠名商展板、展架、帐篷 主布景醒目位置标明总冠名企业的大赛全称 活动现场主持人话筒标 含总冠名商LOGO 总决赛现场回报 现场醒目位安排冠名商展板 内容包含冠名商品牌LOGO 互动 现场设计体现冠名商的互动或表演 各合作方式回报明细:
(一)总冠名
媒体回报
1、生活频道、S1频道宣传,包括前期的公关活动,都将以冠名企业进行冠名宣传,并主要出现名字或LOGO,如:《××ד加油”(家有)好味道》;
2、本次活动的电视媒体宣传片中,将主要体现冠名企业的名字或LOGO,旁白普通话清晰表达出赞助企业的名字,如“《“加油”(家有)好味道》由×××独家冠名播出”;
3、本次活动的平面宣传中,将在主要位置体现冠名企业名字或LOGO;
4、在各频道节目中定期出现游走字幕(活动信息);
5、在本次活动每场比赛的电视节目中,以活动角标的形式体现总冠名单位名称;
公关推广回报
1、享有本次活动的背景宣传板都体现冠名企业名字及名称LOGO;
2、在举行本次活动的新闻发布会上,代表出席并进行专门发言;
3、冠名企业负责人获邀出席大赛的相关宣传活动,如新闻发布会、地面推广等,并致谢。同时出席总决赛颁奖仪式并为获奖选手颁奖;
4、享有本次活动各公关活动的主要参与权。
活动现场回报
1、每场活动冠名企业可举带有企业LOGO标志的广告牌 ,广告牌设计于海选现场。制作由冠名企业负责,内容需由《“加油”(家有)好味道》导演组审核
每场比赛现场舞台背景出现冠名企业LOGO;
3
显示全部