绪论-马工程广告学概论.pptx

广告学概论;绪论;第一节 广告学的学科体系;第一节 广告学的学科体系;三、广告学的学科体系 广告学是一门应用型交叉学科 它一方面回应行业实践需求，解决实际问题; 另一方面不断从相关学科汲取营养，丰富本学科理论体系。 （一）广告学学科体系的内容 广告学学科体系分为三个领域:广告理论研究、广告实务研究、广告历史与文化研究。 （二）广告学和相关学科的关系 一方面， 相关学科的持续发展为广告学不断注入新的理论营养。另一方面，广告学的发展也为相关学科提供了新的研究对象，丰富了研究层 次与内涵，甚至催生出新的学科交叉领域。 ;四、学习广告学的意义与方法 （一）学习广告学的意义 １、了解广告在经济建设与社会发展中的作用 ２、掌握广告运作的一般规律 ３、提高从业人员的素质、能力和水平 （二）学??广告学的方法 １、理论与实践相结合 ２、历史与前沿相结合 ３、历史与前沿相结合 ;一、广告学的源起 二、广告学在中国的发展 ;三、广告学在国外的发展 ;一、社会主义市场经济与广告实践 我国广告实践在社会主义市场经济中发挥着重要作用，主要体现在以下三个方面 ： (一) 提高商品流通的效率 (二) 缩短资本转化周期 (三) 促进资本增值 ;二、社会主义市场环境与广告观念变迁 ;三、中国广告价值观 (一 ) 服 务 与 促 进 社 会 主 义 建 设 (二 ) 以 消 费 者 为 本 位 (三 ) 坚 持 法 律 与 道 德 的 双 重 要 求 (四 ) 反 对 过 度 的 商 业 利 益 取 向 ;1.什么是广告学？什么是广告理论？ 2.试述广告学与其他相关学科的关系。3.试述中国广告学发展与中国社会主义市场经济之间的关系。 4.中国广告价值观的内容包含哪几方面?