向男士推销七度空间specialman系列卫生巾营销策划案.doc

向男士推销七度空间——极限SPECIALMAN系列卫生巾策划案 PAGE ~PAGE 22~ 百川汇海可撼天 ,众志成城比金坚！ 五湖四海，为你奉上不一样的设计！ 向男士推销 向男士推销七度空间 极限SPECIALMAN系列卫生巾 营 销 策 划 案 营 销 策 划 案 营销 策划公司： 策划公司：五湖四海 策划对象：恒安集团 策划时间：2012/5/16 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc325131192 概要 PAGEREF _Toc325131192 \h 2 HYPERLINK \l _Toc325131193 第一部分﹒公司简介及市场环境分析 PAGEREF _Toc325131193 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325131194 一、公司产品介绍 PAGEREF _Toc325131194 \h 3 HYPERLINK \l _Toc325131195 二、市场调查 PAGEREF _Toc325131195 \h 4 HYPERLINK \l _Toc325131196 三、市场调查分析 PAGEREF _Toc325131196 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325131197 四、营销环境分析 PAGEREF _Toc325131197 \h 5 HYPERLINK \l _Toc325131198 五、分析市场营销机会（SWOT分析） PAGEREF _Toc325131198 \h 8 HYPERLINK \l _Toc325131199 第二部分、营销策略及广告 PAGEREF _Toc325131199 \h 10 HYPERLINK \l _Toc325131200 六、营销策略提案 PAGEREF _Toc325131200 \h 10 HYPERLINK \l _Toc325131201 七、广告创意设计提案 PAGEREF _Toc325131201 \h 15 HYPERLINK \l _Toc325131202 八、媒体投放提案 PAGEREF _Toc325131202 \h 16 HYPERLINK \l _Toc325131203 第三部分、财务及总结 PAGEREF _Toc325131203 \h 19 HYPERLINK \l _Toc325131204 九、财务表 PAGEREF _Toc325131204 \h 19 HYPERLINK \l _Toc325131205 十、方案总结 PAGEREF _Toc325131205 \h 19 HYPERLINK \l _Toc325131206 第四部分、附则 PAGEREF _Toc325131206 \h 20 HYPERLINK \l _Toc325131207 附则1:问卷调查表 PAGEREF _Toc325131207 \h 20 HYPERLINK \l _Toc325131208 附则2：问卷调查数据统计表 PAGEREF _Toc325131208 \h 22 概要 卫生巾作为女性生活的必需品，具有很广阔的市场前景。恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者提供优质健康的个人护理产品。其旗下面向年轻女孩的七度空间卫生巾，更是兼具强大的后盾与广阔的市场。在卫生巾市场，恒安集团的七度空间能在激烈的竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。尽管如此，市场上还是有些很强劲的我竞争对手。目前一些特殊男性社会群体任然为买不到合适的卫生巾二苦恼；大学校园广阔的卫生巾市场还未打开，卫生巾的推销对象几乎全部是女性，男性也会是另一个较大的潜在消费群体。我们要通过一系列的活动挖掘男性消费市场，提高七度空间的市场占有率。 第一部分﹒公司简介及市场环境分析 一、公司产品介绍 1、恒安集团简介 恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安乐”、“安儿乐”、“安而康”等著名品牌为依托，生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿